En Google Ads tekstannonce består af en overskrift, en beskrivelse, et link samt nogle udvidelser, eksempelvis et telefonnummer. Du kan kende dem ved, at det står “annonce” foran linket. Disse tekstannoncer vises henover de organiske søgeresultater.

Læs mere her om Google Ads tekstannoncer.

Når du laver en tekstannoncer i Google Ads, skal du vælge nogle søgeord, som dine annoncer bliver fundet på. Det vil sige noget, som der bliver søgt efter i Google. På den måde kan du matche dine annoncer med Google-søgninger.

Læs mere om Google Ads søgeord her.

Du kan indtaste fire forskellige slags søgeord i Google Ads.

1. Eksakte søgeord: Du bliver kun matchet på søgninger, der er præcis som dette søgeord, eller tæt på. Eksempel: [sko] bliver matchet på sko, skoene osv.
2. Sætningssøgeord: Du bliver kun matchet på søgninger, der indeholder dit/dine søgeord samt andre søgeord før eller efter dit søgeord. Eksempel: “sko” bliver matchet på røde sko, sko røde osv.
3. Modifikator til bredt match: Du bliver matchet på alle søgninger, som skal indeholde de ord, du skriver med plus foran. Eksempel: +sko +røde bliver matchet på køb sko røde, bestil sko røde til damer osv.
4. Bredt match: Du bliver matchet på søgninger, som har en relevans, i Googles øjne, til dit søgeord. Eksempel: sko bilver matchet på fodtøj, indesko osv.

Læs mere her omkring søgeordsmatchning.

Du kan indtaste søgeord, som du ikke vil blive matchet imod. Dette kaldes negative søgeord. Eksempelvis hvis du har en annonce rettet mod sko, men du ikke vil sælge til børn, kan du inkludere søgeord som “børnesko” “sko børn” osv. som negative søgeord. Husk også at inkludere søgeordsmatching omkring dine negative søgeord.

Læs mere om negative søgeord her.

Søgetermer er, hvad personer søge efter i Google. Disse søgetermer relaterer sig til de søgeord, du har valgt, og dermed bliver dine annoncer vist over for de pågældende brugere. Kig under menu’en søgetermer i Google Ads for at se hvilke søgeterme, som du vil inkludere som negative søgeord, og hvilke søgetermer du vil inkludere i dine søgeord, hvis du ikke allerede har dem.

Læs mere om søgetermer & søgetermsrapporten i Google Ads her.

Når du har udvalgt et søgeord, giver Google det søgeord et kvalitetsresultat. Dette resultat består af følgende tre faktorer:

1. Forventet klikrate: Hvor stor sandsynelighed er der for, at dit udvalgte søgeord bliver vist, med en annonce, over for de specifikke søgetermer, som folk søger efter i Google.
2. Annoncerelevans: Hvor relevant er din annonce (overskrift, beskrivelse, udvidelser mv.) overfor den pågældende søgning?
3. Landingssideoplevelse: Hvor relevant er den landingsside, som brugeren lander på, når han/hun har klikket på din annonce i forhold til det, som han/hun søgte efter.

Dine søgeord bliver vurderet ud fra alle disse tre faktorer med en score fra 1 til 10. 1 er det dårligste, og 10 er det bedste.

Læs mere om kvalitetsresultat i Google Ads her.

En responsiv søgeannonce er en annonce, der bliver vist på søgenetværket sammen med almindelige tekstannoncer. Denne annoncetype viser også op til tre overskrifter, op til to beskrivelser samt en url, men du kan tilføje op til 15 overskrifter og fire beskrivelser i en responsiv søgeannonce.

Når du har tilføjet alle dine overskrifter og beskrivelser udvælger Google automatisk forskellige kombinationer af overskrifter og beskrivelser, som bliver vist over for forskellige brugere for at teste hvilke kombinationer, der virker bedst.

Læs mere om disse responsive søgeannoncer her.

En opkaldsudvidelse er en tilføjelse til din annonce, som viser et telefonnummer. Når nogen trykker på udvidelsen, ringer de op til et telefonnummer, som du har angivet. Men for at spore dette klik, bliver nummeret først videredirigeret til et Google omstillingsnummer.

Læs mere om opkaldsudvidelser her.

Din annonce kan også indeholde en udvidelse, der kan indeholde op til fire undersidelinks, der linker direkte fra annoncen ind til bestemte undersider på din hjemmeside.

Læs mere om udvidelser med undersidelinks her.

Du kan også bruge udvidelser, der tilføjer ekstra informationer til dine annoncer. Det kan eksempelvis være info som “gratis forsendelse”, “24-timers kundeservice” osv. Du kan tilføje op til overskrifter til dine infoudvidelser.

Læs mere om infoudvidelser her.

Det er også muligt at tilføje specifikke aspekter ved dine produkter og tjenester til dine annoncer med denne type udvidelse. Først vælger du en type information, eksempelvis mærker, og så tilføjer du den relevante information. Der kan blive vist op til to af disse overskrifter med dine annoncer på desktop og højst én enkelt overskrift på mobilen.

Læs mere om udvidelser med websiteinfo her.

Det er også muligt at tilføje bestemte målgrupper til dine søgekampagner. Det kan eksempelvis være målgrupper af personer, der har besøgt din side, men ikke købt. Eller det kan være målgrupper, der er forudbestemt af Google. Du kan så budjustere mod brugere, på disse lister, når de søger efter dine annoncer. Hvis en person tidligere har besøgt din side, men ikke købt, har han/hun udvist interesse for dine produkter/services, og dermed vil du gerne betale mere for at din annonce bliver vist i toppen af søgeresultatet, når denne personer søger efter søgeord, som du har inkluderet i din kampagne.

Læs mere om målgrupper i Google Ads her.

Når du opretter din søgekampagne i Google Ads, skal du vælge hvilken form for målretning rent geografisk, du vil have. Sagt med andre ord, inden for hvilket geografiske område skal dine annoncer vises? Du kan enten udvælge områder/byer efter navn eller udvælge en radius, du vil annoncerer indenfor.

Læs mere om geografisk målretning i Google Ads her.

Når du opretter en søgekampagne i Google Ads, har du også mulighed for at udvælge hvilke demografiske parametre, som du vil justere på, når dine annoncer skal vises. Du har, kort sagt, mulighed for at justere bud mod bestemte demografiske målgrupper, eller du kan også helt ekskludere disse, hvis du ønsker det.

Google Ads har disse demografiske målretninger:

• Køn
• Alder
• Forældrestatus

Der findes også en kategori, der hedder “ukendt”, og denne kategori henviser til personer, som ikke kan grupperes efter ovenstående målretninger, fordi Google ikke har den viden.

Læs mere om demografisk målretning i Google Ads her.

Især når det kommer til Displaynetværket, men også på Søgenetværket, har du valgmuligheden mellem målretning og observation, når du tilvælger forskellige målgrupper til dine kampagner.

Målretning vil sige, at du kun målretter dine annoncer mod den bestemte målgruppe, eller hvis du kun vil målrette dine bannerannoncer mod bestemte placeringer på nettet. Målretning bliver især brugt på Displaynetværket, fordi du gerne vil begrænse visningen af dine annoncer mod bestemte målgrupper, placeringer mv.

Observation vil sige, at du holder øje med, hvordan dine annoncer virker over for den udvalgte målgruppe. Hvis du eksempelvis har en søgeannonce, og har sat en målgruppe på som observation, kan du se, om personerne, på denne målgruppe klikker eller konverterer mere, end andre personer uden for målgruppen. Du kan nu bruge denne information til at budjustere imod brugere på denne liste.

Læs mere her om målretning og observation på Google Ads her.

Ikke kun på Displaynetværket, men også på Google Shopping, Søgenetværket samt Youtube, kan du anvende Google Ads’ mange forskellige målgrupper. Men det er især på Displaynetværket, at målgrupperne har meget at sige.

En af disse målgrupper er de interessebaserede målgrupper. Det er grupper af personer, som Google har identificeret som brugere, der har en “interesse” i et bestemt emne. Det kan eksempelvis være “havearbejde”. Hvis du dermed har en forretning, som har med havearbejde at gøre, kan du målrette dine displayannoncer mod denne type personer, fordi de har en interesse i det, du sælger.

Kan du ikke lige finde den interessebaserede målgruppe, der passer til din forretning, kan du også lave dine egne.

Læs mere om interessebaserede målgrupper her (Affinity Audiences).

Google har også lavet nogle målgrupper, der hedder i markedet målgrupper. Det er personer, som Google har identificeret som personer, der er “i markedet” for et bestemt produkt, service mv. Dermed er denne type målgruppe længere nede i købstragten og tættere på et køb, end personer, der befinder sig i de interessebaserede målgrupper.

Læs mere her omkring i markedet målgrupper.

Du har også mulighed for at lave nogle målgrupper, som du selv sammensætter. Disse hedder tilpassede målgrupper med søgehensigt.

Du laver disse målgrupper ud fra søgeord samt url’er, som omhandler emner, som de brugere, du gerne vil målrette, er interesseret i. Du kan IKKE målrette bannerannoncer mod specifikt disse url’er, men det er indholdet på disse målgrupper, som du målretter efter.

Ligeledes er det ikke søgeord, som personer søger efter i Google, som du målretter efter i disse målgrupper. Det er søgeord, der har relation til disse emner, som du målretter efter.

På Youtube kan du også anvende tilpassede målgrupper med søgehensigt, og her kan du tilføje søgeord til din målgruppe, som personer rent faktisk søger efter, når de søger efter indhold på Google.

Læs mere om tilpassede målgrupper med søgehensigt her.

Tilsvarende målgrupper er personer, der minder om de personer, som du har på dine remarketing lister. Det vil sige personer, som Google anser som brugere, der minder om eller er “tilsvarende” dem, der har besøgt din side.

Læs mere om tilsvarende målgrupper i Google Ads her.

Remarketing kan man også oversætte til “igen marketing” på dansk. Det er personer, som har besøgt din side. Hvis disse personer ikke har købt noget på din side, vil du gerne markedsføre dine budskaber, eksempelvis på Displaynetværket, igen over for disse brugere.

Der findes mange måder at opsætte ens remarketinglister på, men den mest normale måde er igennem Google Analytics. Kontakt os, hvis du vil have hjælp til at få opbygget remarketinglister.

Læs mere om remarketing i Google Ads her.

Du kan også matche dine kunder fra andre informationskilder til personer, der bruger Google netværk – både søgenetværket, display, Youtube, shopping og Gmail.

Det kan eksempelvis være en e-mailliste med brugere, som du gerne vil lave annoncering for igen, men bare igennem Google Ads. Det du, kort sagt, gør, det er at oploade din liste med eksempelvis e-mail til Google Ads, og så matcher Google din liste med de samme brugere, som er inde i Google Ads-systemet.

Der er dog nogle krav forbundet med brugen af disse lister. Kontakt os, hvis du gerne vil i gang med kundematch, og så kan vi se, om denne mulighed er åben for dig eller ej.

Læs mere om kundematch her.

Når du har din målretning på plads i forhold til din Displaykampagne, skal du til at lave dine annoncer. En automatiseret måde at gøre det på, det er igennem Google Ads’ responsive display annoncer.

Du uploader nogle billeder, videoer samt logo til en annonce. Dernæst skriver du overskrifter, beskrivelser og call-to-actions. Og endelig tilføjer du en url, som du gerne vil have dirigeret trafikken ind på.

Når alt det er sat op, og du har sat kampagnen i gang, roterer Google automatisk mellem dine billeder, overskrifter og beskrivelser, således at de bliver vist – i forskellige formater – rundt omkring på Displaynetværket. Husk at følge med i hvilke kombinationer, der fungerer bedst, så du kan optimere i dine annoncer efterhånden, som du får mere data.

Læs mere om responsive displayannoncer her.

Du kan også lave dine egne bannerannoncer eksempelvis i Photoshop, som du kan bruge til din markedsføring på Displaynetværket på Google. Dermed kan du selv bestemme farve, design, budskab mv.

Men husk på at vælge de rette formater. Læs mere om de forskellige formater her.

Og læs mere om uploadede displayannoncer her.

Har du en webshop, og vil du annoncere med dine produkter på Displaynetværket, så kan du anvende annoncer til dynamisk remarketing. Det er annoncer, der dynamisk viser dine produkter til brugere, der har været inde på din shop for et se dine produkter.

Hvis du har sat din dynamiske tracking op korrekt, kan du anvende denne form for annoncering. Du kan vise netop det produkt, som en bruger har set på gennem annoncer på Displaynetværket. Dermed opfordrer du denne bruger til at købe det produkt, hvis vedkommende endnu ikke har købt det.

Læs mere om annoncer til dynamisk remarketing her.

På Displaynetværket har du også mulighed for at målrette efter bestemte emner. Måden denne målretning fungere på, det er, at Google har udvalgt bestemte websteder, apps og videoer, som omhandler bestemte emner. Disse samlinger af emnerelaterede websteder kan du målrette dine annoncer mod på Displaynetværket.

Læs mere om målretning efter emner på Displaynetværket her.

Efter du har udvalgt den målretning, som din eller dine displayannoncer skal have, kan du efter noget tid se, hvilke placeringer dine annoncer bliver vist på. Det er både hjemmesider, apps og bannerannoncer på Youtube. Dermed har du mulighed for at eksempelvis at ekskludere nogle placeringer, som du ikke synes, at dine annoncer skal vises på. Læs mere om ekskludering af placeringer her.

Og læs mere om placeringer på Displaynetværket her.

Du kan også målrette dine annoncer efter bestemte enheder. På Google Ads kan du målrette efter følgende enheder:

• Computere (desktop)
• Mobilenheder
• Tablets
• TV-skærme (smart TV) – dette er kun gældende for annoncer på Displaynetværket og Youtube

Læs mere om enhedsmålretning på Google Ads her.

Synes du at displayannoncering er alt for indviklet, kan du også overlade hele målretningen til Google ved at lave en smart-displaykampagne. Husk dog, at du overlader arbejdet til maskinen, og jo mere data, du har, jo bedre fungerer maskinen. Derfor er det vigtigt, at du har nok konverteringer i kontoen, inden du giver dig i kast med en smart-displaykampagne. Kontakt os, hvis du synes, at denne kampagnetype lyder som noget for dig.

Læs mere om smart-displaykampagner her.

En shoppingannonce på Google består af et produktbillede, en overskrift, en pris, navn på butikken, en url og andre elementer som tilbudspris og anmeldelser.

Disse annoncer kan blive vist følgende steder:

• Fanen Shopping i Google Søgning (i udvalgte lande)
• Google Søgning, ved siden af søgeresultater (adskilt fra tekstannoncer) og Google Billeder
• Google-søgepartnerwebsites (hvis din kampagne er indstillet til at inkludere søgepartnere)
• Google Displaynetværket, som omfatter YouTube, Gmail og Google Discover

Læs mere her om shoppingannoncer på Google her.

Kort fortalt er et Google Shopping feed bare et excel-ark. Et excel-ark der indeholder alle dine produkter, som du har i din webshop. Og ud for hvert produkt er der visse informationer, som Google skal bruge til at lave shoppingannoncer ud fra. Det er blandt andet info som pris, billede, overskrift, beskrivelse mv.

Læs mere om Google Shopping feeds her.

Google Merchant Center er en Google platfom, som man skal bruge, hvis man vil annoncere på Google Ads’ Shoppingnetværk. Det er på denne platform, at man uploader sit Google Shopping feed og forbereder det til, at det kan blive importeret i selve Google Ads-platformen.

Læs mere her omkring Google Merchant Center.

Når du har importeret dit feed fra din shop til Google Merchant Center, kan du opsætte nogle regler, således at dine shoppingannoncer får relevante informationer med og/eller så de kan performe bedre.

Der er flere forskellige regler, som er gode at sætte op, men det kommer også an på kvaliteten af dit feed. Kontakt os, hvis du vil vide mere om dette.

Læs mere om regler i Google Merchant Center her.

Når du har opsat dine Google Shopping regler, kan du teste, om de virker korrekt. Det gør du, når du har sat reglen op. Det er godt at gøre for at være sikker på, at reglen fungerer, som den skal. Men husk, at det kan tage lidt tid for testen af blive fuldført.

Læs mere om test af regler i Google Merchant Center her.

Præcis som i en Google-søgeannonce, indeholder en shoppingannonce også en overskrift. Denne overskrift bliver lagt ind i dit shopping feed fra den overskrift, som du har på det pågældende produkt i din shop. Din overskrift en af de vigtigste dele at optimere, når du har med Google Shopping at gøre. Det skyldes to ting:

1. Udover billedet og prisen, så er overskriften på din shoppingannonce det vigtiste element, der har indflydelse på, om en potentiel kunde klikker på din annonce eller ej.
2. Shoppingannoncer virker på samme måde som søgeannoncer. En bruger søger efter noget i Google, og baseret på din overskrift, bliver din shoppingannonce matchet mod denne søgning. Det vil sige, hvis en person søger “røde sokker”, og du har en shoppingannonceoverskrift, der hedder “røde sokker til damer”, så er der stor sandsynelighed for, at din annonce bliver vist over for denne bruger.

Kontakt os, hvis du vil have hjælp til at vi optimerer dit Google Shopping feed, herunder dine overskrifter.

Læs mere om overskrifter i Google Shoppingannoncer her.

Som en del af dit Google Shopping feed, bliver dine produktkategorier fra din shop også overført til Google Merchant Center. Disse kategorier er vigtige at have med i sit feed, fordi det er en god måde at strukturere/opdele sine Google shoppingkampagner med.

I stedet for bare at have alle sine produkter i én annoncegruppe, kan du lave flere annoncegrupper, der indeholder én eller flere af dine produktkategorier. På den måde kan du bedre holde styr på, hvilke af dine produkter og/eller produktgrupper, der giver dig flest klik og konverteringer.

Læs mere om produktkategorier her.

Ikke at forveksle med produktkategorier, så har Google også sine egne produktkategorier, som hele tiden bliver opdateret. Dine produkter bliver automatisk tildelt en kategori, hvis produktet ikke allerede har en kategori. Men, det er ikke altid sikkert, at Google kategoriserer dine produkter korrekt, så derfor er det anbefalingsværdigt, at du selv grupperer dine produkter.

Læs mere om Google produktkategorier her.

Foruden Googles produktkategorier, så bliver dine produkter på Google Shoppingnetværket også grupperet og identificeret med andre attributter, som er:

• GTIN (global trade identification number)
• MPN: (manufacturer part number)
• Brand

Du kan godt få dine produkter godkendt til at blive vist på Google Ads uden sådanne unikke produkt identifikations-attributter, men det er en fordel at inkludere dem i dit feed, fordi så bliver dine produkter vist i søgninger med andre, lignende produkter med samme GTIN, MPN og/eller brandnavn, hvilket forøger din performance af dine shoppingannoncer.

Og læs mere om unikke produkt ID’er her.

Dynamisk remarketing i forhold til Google Shopping vil sige, at dine shopping annoncer bliver vist over for personer, der har set et bestemt produkt på din shop, men ikke købet det, og så får det vist igen, når han/hun søger rundt omkring på forskellige hjemmesider, Youtube og apps.

Du kan lave denne kampagnetype som en displaykampagne, eller du kan oprette en Smart Shoppingkampagne, der indeholder denne funktion. Men forudsætningen for dette er, at du har opsat attributterne i Google Analytics. Disse attributter er:

• Product ID
• Product Type
• Total Value

Når disse attributter er sat op, kan du spore, når personer søger på din shop og kigger på bestemte produkter osv. Dette er vanskeligt at sætte op, men hvis du er interesseret i det, kan du kontakte os, så kan vi gøre det for dig.

Læs mere om attributter til dynamisk remarketing her.

Når du har dit feed på plads, du har importeret og justeret det i Google Merchant Center, skal det importeres til Google Ads. Du kan nu begynde at lave dine Google shoppingkampagne.

Der er mange måder, du kan strukturere dine kampagne på, og alt dette kan vi hjælpe dig med. Skriv til os, og vi kan fortælle dig meget mere om Google shoppingkampagner.

Læs mere om shoppingkampagner på Google her.

Google har en kampagnetype, der hedder en Smart Shoppingkampagne. Her lader du algoritmen styre meget af optimeringsarbejdet, men det kræver, at du har nok konverteringsdata til, at algoritmen kan performe optimalt, inden du giver dig i kast med denne kampagnetype. Smart Shopping indeholder også dynamisk remarketing.

Og læs mere om Google Ads’ Smart Shoppingkampagner her.

Et meget anvendt videoformat på Youtube til annoncering er de såkaldte bumperannoncer. Videoer skal være på seks sekunder eller derunder, og seerne kan ikke springe din annonce over.

Læs mere her om bumperannoncer her.

Instream-annoncer, der kan springes over, afspilles før, i løbet af eller efter andre videoer. Du har mulighed for at springe annoncen over, når der er gået fem sekunder.

Læs mere om instream-annoncer, der kan springes over her.

Instream-annoncer, der ikke kan springes over, varer 15 sekunder (eller kortere) og afspilles før, i løbet af eller efter andre videoer. Når du anvender denne form for annonce på Youtube, har du ikke mulighed for at springe den over.

Læs mere om instream-annoncer, der ikke kan springes over her.

Video discovery-annoncer består af et miniaturebillede fra din video med tekst. De bliver blandt andet vist, i listen med videoer, som venter på at blive afspillet, eller som forslåede videoer. Når nogen klikker på videoen, bliver den afspillet på YouTube-afspilningssiden eller kanalsiden.

Læs mere om video discovery-annoncer her.

Outstream-annoncer er mobilspecifikke annoncer, og de vises kun på de websites og i de apps, der kører på Google-videopartnere. Desuden er denne form for videoannoncer ikke tilgængelig på selve Youtube-netværket.

Læs mere om outstream-annoncer her.

En udvalgt video i mastheaden afspilles automatisk uden lyd i op til 30 sekunder øverst i YouTube-startfeedet, og du betaler for visningen af denne annonce pr. dag.

Læs mere om mastheads her.

Har du nogle gode videoer, der egner sig til annoncering og som kan klippes, så de passer til Youtubes annonceformater, kan du starte en videokampagne. Denne kan du målrette mod bestemte målgrupper eller mod bestemte steder, som eksempelvis kan være særlige Youtube-kanaler eller videoer.

Læs mere om videokampagner her.

Med en TrueView for Action-kampagne på Youtube går du i særdeleshed i at få konverteringer ved at føje CTA’s (call to action), tekstoverlejringer med overskrifter og et afsluttende skærmbillede til dine videoannoncer.

Læs mere om TrueView for Action-kampagner her.

Med en videoannonceserie på Youtube kan du fortælle om dit produkt eller brand ved at vise personer en serie af videoer i den rækkefølge, du selv vælger. Du kan bruge en videoannonce-seriekampagne til at skabe interesse, understrege et budskab eller skabe et samlende tema.

Og læs mere om videoannonceserier her.

Du kan også lave remarketing over for bestemte brugere, der har set en eller flere af dine videoer på Youtube. Helt specifikt kan du lave remarketing over for følgende brugere på Youtube:

• Så en video fra en kanal
• Så én eller flere videoer
• Så en video (som annonce) fra en kanal
• Så én eller flere videoer (som annoncer)
• Abonnerede på en kanal
• Besøgte en kanalside
• Gav en “like” til en video fra en kanal
• Føjede en video fra en kanal til en playliste
• Delte en video fra en kanal

Læs mere om remarketing til YouTube-seere her.