fbpx

Internet cookies og privat data online

Apples ITP-opdatering - Online Markedsføring - The Online Gurus

Internet cookies og privatliv online er noget, som er til stor debat disse tider. Dine personlige data bliver nemlig brugt online af for eksempel Google og Facebook gennem cookies, men det er ved at ændre sig nu. Læs med her.

Hvad er internet cookies?

Inden vi begynder at se nærmere på dette emne, skal du først vide, hvad en internet cookies er. Der er i bund og grund tale om et stykke kode, som bliver genereret, når du besøger en side.

Lad os for eksempel antage, at du besøger en webshop, du lægger noget i kurven, men du køber ikke. Næste gang du besøger siden, vil du stadig se det, du har lagt i indkøbskurven. Denne information går fra webshoppen, til en server, og så tilbage igen til din browser igennem en cookie. Dermed er cookien gemt i din browser, fremfor at den er gemt på en eller anden server, hvilket er mere tids- og pladskrævende. Men det er ikke kun kurv-info, som cookies kan gemme. Det samme er tilfældet med brugerinfo, login-info, søgehistorik og meget mere. Disse cookies hedder førstehånds-cookies, fordi de er gemt af den side, som du besøger, på din internetbrowser.

cookies og privatpolitik

Når man taler om internet cookies, skal man også nævne tredjeparts-cookies. Det er cookies, der bliver gemt i din browser fra en tredjepart, og ikke fra den side, som du besøger. Det kan for eksempel være igennem et Facebook Pixel eller fra et Google Ads/Analytics script, der ligger på den side, du besøger. Dermed giver du info om din brugeradfærd på nettet til Facebook og Google, uden at du nødvendigvis ved det. Og denne information bruger de to selskaber så i deres markedsføringsløsninger så som remarketing eller retargeting.

Men disse tredjeparts-cookies er under pres på grund af regler før øget privatliv online, og det har nu fået de store selskabers opmærksomhed, blandt andet Apple.

Safari og IPT

September 2018 kom Apple med deres ITP-opdatering 2.0. ITP står for Intelligent Tracking Prevention, eller på dansk intelligent sporingsforebyggelse. Denne opdatering har til opgave at blokere tredjeparts-trackingsystemer, der opbevarer de cookies, som bliver efterladt i din browser, når du besøger forskellige hjemmesider. 

Hvis du er en kunde, der besøger forskellige sider rundt omkring på nettet gennem Safari-browseren, er denne ITP-opdatering en god nyhed, fordi det betyder, at annoncører ikke kan følge dig rundt omkring på nettet igennem de cookies, som de efterlader i din browser. Men hvis du er en annoncør, og gerne vil gøre brug af for eksempel remarketing, kan det opstå problemer. Men bare rolig, Google har en løsning på dette problem.

internet cookies og browsere

Siden lanceringen af den første ITP-opdatering til Safari, har Apple lanceret tre yderligere opdateringer. Disse opdateringer betyder blandt andet, at dine cookies nu bliver slettet efter bare 24 timer, og ikke syv dage, som var indstillingen i den første opdatering.

Google følger med

Google har også indset, at tredjeparts-cookies hører fortiden til, og derfor har den store tech-gigant annonceret, at tredjeparts-cookies ikke bliver lagret i Google Chrome fra og med 2022.

Hvad kan du gøre for at løse ITP-problemstillingen?

Hvis du indsamler cookies igennem et førsteparts-trackingsystem, så har Apples ITP-opdatering ingen betydning for dig som annoncør, men hvis du bruger et tredjeparts-system, kan det have konsekvenser. For at være sikker på, at du som annoncør ikke bliver berørt at ITP-opdateringen, kan du sætte et Global Site Tag fra Google op på siden for at sikre, at du har førstepartssporing.

Et Global Site Wide Tag fra Google er i bund og grund et stykke kode, som du sætter ind på hver side af dine hjemmeside. På den måde kan du, ved hjælp af førsteparts-tracking, spore den adfærd, som personer gør på din hjemmeside.

Læs også her, hvad den populære online markedsføringsguru Neil Patel, der blandt andet ejer det gratis SEO-tool Ubbersuggest, mener om denne ITP-opdatering fra Apple.

The Online Gurus kan hjælpe dig!

Virksomheder og andre, der blandt andet bruger DoubleClick, bør opgradere deres tags til Googles Globale Site Tag for at sikre, at de har førstepartssporing. Det kan The Online Gurus hjælpe dig og din virksomhed med at få opdateret!

Tag kontakt til os og hør nærmere om, hvordan vi kan hjælpe dig.

Bestil Gratis Konsultation