Sådan optimerer du bedst muligt dit Google Shopping Feed

Sådan optimerer du bedst muligt dit Google Shopping Feed

Der er helt konkret to hovedårsager til, at du bør være opmærksom på din Google Shopping Feed-optimering. De to gode grunde er: Øget relevans og forbedret segmentering. Jo bedre dit feed er, jo flere søgninger vil du optræde på.

Der er et hav af optimeringsmuligheder i Google Shopping. Derfor dækker vores lille guide naturligvis ikke alle optimeringsmulighederne. Det er blot et lille udpluk.

Skal du bruge hjælp til Google Shopping, klik på linket her.

Hvad er Google Shopping Feed?

Google Shopping drives af to platforme: Google Ads og Google Merchant Center. Google Merchant Center er der, hvor dit produkt feed ”bor”. Ved hjælp af Google Shopping bestemmer Google, hvornår dine produktannoncer bliver vist. Google kigger på dit feed og afgør ud fra det, hvilke søgeforespørgsler, der udløser dine annoncer.

Trin 1: Organiser dit indhold

Sådan optimerer du bedst muligt dit Google Shopping Feed
Husk at organisere dit indhold, når du arbejder med Google Shopping.

Når du skal organisere dit indhold, involverer det fire handlinger, som du enten kan udføre manuelt eller ved at gøre brug af et indholdsstyringssystem til produkter.

  • Centraliser dine produktoplysninger
  • Rediger dine produktdata i henhold til Googles specifikationer
  • Tilpas alle andre produktoplysninger til Googles indholdskrav
  • Opret en proces for at holde indholdet opdateret

Trin 2: Optimer dine produkttitler

Google Shopping feed - Optimer dine produkttitler

Dine produkttitler skal ikke bare være klikbare, de skal være søgevenlige. Med søgevenlige produkter vil de rangere på søgemaskiner, som Bing og Google, når der er forespørgsler på dit produkt. Generelt skal du sørge for at opdatere alle dine produktidentifikatorer og alle produktvarianter i Google Merchant Center.

Disse faktorer har indflydelse på din placering på Google:

  • Brand
  • Egenskaber
  • MPN / Style Number / GTIN
  • Overdreven aktivering
  • HTML-problemer
  • Læsbarhed
Sådan optimerer du bedst muligt dit Google Shopping Feed - Optimer dine produkttitler

Trin 3: Brug søgeord i titler og beskrivelser

Dette er en løbende proces. Det kan være nødvendigt, at du foretager opdateringer i forhold til titler og beskrivelser af dine produkter, når du bemærker nye rentable søgeord, der dukker op i Google Ads. Start med at finde ud af, hvilke søgeord dine produkter allerede rangerer efter. Kør derefter en rapport med søgeord i Google Ads for at finde de mest effektive søgetermer.

Sådan optimerer du bedst muligt dit Google Shopping Feed - Brug søgeord i titler og beskrivelser

Spørg dig selv:

  • Vises PLA (Product Listing Ads) for dette søgeord, når du kører en manuel søgning?
  • Vises mindst et af dine produkter, når du kører denne søgning?
  • Hvor meget bruger du i øjeblikket dette søgeord?
  • Indeholder dine produkttitler eller beskrivelser dette søgeord?

Trin 4: Udnyt produktkategorierne

De officielle Google Shopping-produktkategorier kan du finde i Google Product Taxonomy (GPC). Når du har matchet dine produkter baseret på taksonomien, er det vigtigt at udnytte afsnittet “produkttyper” for at få dem gjort mere detaljerede. Jo flere detaljer du oplyser, desto lettere er det at opnå synlighed.

Udnyt Google produktkategorierne

Her er et eksempel på en GPC versus en produkttype.

GPC

Hus og hjem> Indretning> Tæpper

Produkttype

Børn og unge> Done by Deer> Aktivitetstæppe> Done by Deer aktivitetstæppe – Grå

For at tilføje udvidelser til din produktfortegnelse skal du ind på Google Merchant Center og klikke på “Annonceudvidelser”. Derfra kan du nemt tilføje en ny udvidelse og vælge det respektive produktfeed.

  • Gratis fragt
  • Sænkning af beløbet for fri forsendelse
  • Køb tre, få den billigste gratis
  • 50 % rabat
  • 10 % rabat på ordre over 1000 kroner

Trin 5: Udnyt alle produktegenskaber

Du skal ikke føle dig begrænset til kun at bruge nedenstående produktegenskaber. Brug det, der er relevant for lige præcis dine produkter.

  • Farve
  • Materiale
  • Størrelse
  • Køn
  • Energiklasse

Trin 6: Skriv detaljerede oplysninger i dine beskrivelser

Skriv detaljerede oplysninger i dine beskrivelser

Google tillader op til 10.000 tegn til beskrivelser. Udnyt derfor disse karakterer på bedst mulig måde. Sigt mod 500 til 1.000 tegn i længden på trods af 10K-grænsen.

Brug disse fremgangsmåder:

  • Medtag de mest relevante attributter i beskrivelsen (størrelse, alder, specialfunktioner, tekniske specifikationer osv.)
  • Husk visuelle detaljer (mønster, materiale, design), som kan hjælpe Google
  • Brug korrekt tegnsætning og grammatik i hele din beskrivelse. Begræns din brug af specialtegn og udråbstegn

Trin 7: Produktbilleder i god kvalitet

Hvis dine produktbilleder ikke viser det rigtige produkt, er af dårlig kvalitet eller er sparsomme, kan du miste potentielle kunder.

Her er nogle retningslinjer for gode Google Shopping-billeder:

  • Alle dine billeder skal have den højeste tilgængelige opløsning (mindst 800 pixels i højden og bredden og op til en 10 MB-filstørrelse)
  • Hvert ekstra billede skal give yderligere produktoplysninger til kunden som eksempelvis dets brug
  • Når det handler om beklædning og tilbehør, er kunderne på udkig efter produktbilleder fra alle vinkler
  • Hovedbilledet skal omfatte et klart billede af produktet på en hvid baggrund

Skal du have hjælp?

Bruger du lige nu Google Shopping til din markedsføring, eller overvejer du at gøre det, men du er blandt andet usikker på, hvordan du optimerer dit Google Shopping Feed? Bestil en gratis konsultation nedenfor, og vi vender straks tilbage.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *