Ændring i standardindstillinger for Shoppingkampagner
Fra 31. august aktiverer Google automatisk Lokale Lagerannoncer i alle Shoppingkampagner — uden mulighed for at slå dem fra via Google Ads API. For små butikker betyder det, at lokale lagervarer nu oftere vil vises i Shopping-resultater sammen med onlinevarer.
Et eksempel kan være en lokal tøjbutik, der tidligere holdt online- og butikslager adskilt i samme konto. Efter ændringen kan kunder se varens tilgængelighed i butikken direkte fra Shopping-annoncerne, med mindre du ændrer kampagnestrukturen.
Hvad ændrer sig for annoncører
Hovedpunktet er, at lokale lagerannoncer (Local Inventory Ads) kommer til at blive vist som en del af dine normale Shoppingkampagner. Vi ser ofte, at barrierer opstår, når virksomheder forsøger at kontrollere synligheden af butikslager uden at opdele kampagner.
Praktiske konsekvenser:
- Butikslager kan begynde at trække trafik væk fra onlineannoncer, hvis ikke bud og prioritering er sat korrekt.
- Du kan ikke længere deaktivere lokal visning via Ads API; ændringer kræver kampagne- og feed-tilpasning.
- Rapportering skal tage højde for lokale visninger for korrekt attribuering af salg.
Takeaway: Gennemgå dine Shopping-kontostrukturer nu og identificer, hvor lokale visninger kan ændre resultaterne af dine annoncer.
Sådan tilpasser du din strategi
For at bevare kontrol og måle effekt anbefaler vi en konkret handlingsplan med prioriterede skridt. Mange virksomheder fejler her ved kun at ændre ét element ad gangen.
Praktiske trin, fx for en lille elektronikforhandler:
- Opret separate kampagner: én for online-only varer og én for lokale varer med lavere eller højere prioritet afhængig af din målsætning.
- Brug feed-attributter: tilføj lokal availability og store_code i Merchant Center, så du kan segmentere i kampagnerne.
- Sæt budstrategier forskelligt: high-intent online-søgninger kan få højere CPC, mens lokale visninger kan scores med lavere bud eller differentierede CPA-mål.
- Brug negative keywords og lokationsmålretning, hvis du vil begrænse lokale visninger til specifikke byer eller områder.
Takeaway: Del kampagner og brug feed-data aktivt. Et konkret setup kan være: kampagne A = online (prioritet høj), kampagne B = butik (prioritet lav), hvor hver kampagne har separate bud og mål.
Konsekvenser for udviklere
Google fjerner muligheden for at slå lokale lagerannoncer fra via Ads API, så udviklere må tænke i arkitektur frem for API-flipswitch. Vi ser ofte, at tekniske teams undervurderer behovet for at styre visning via kampagnestruktur og feed i stedet for API-kald.
Tekniske anbefalinger:
- Automatiser feed-opdateringer så lokal availability er præcis — synkroniser POS-data ofte.
- Implementer logik i dit backend, som skifter produkter mellem kampagner baseret på stock_type eller store_code.
- Byg dashboards til at skelne mellem trafik/salg fra lokale visninger og onlinevisninger, da API-kontrol ikke længere er en mulighed.
Takeaway: Flyt styringen væk fra API-deaktivering og ind i kampagnestruktur, feed-automation og bedre rapportering.
Hvad forbliver uændret
Selvom standarden ændres, er grundprincipperne for Shopping-annoncer stadig de samme: korrekt feed, god produktdata og målrettede bud. Vi ser ofte annoncører overse feedkvaliteten, hvilket nu bliver endnu vigtigere, fordi lokale data automatisk kan påvirke annoncevisning.
Nøglepunkter der ikke ændrer sig:
- Merchant Center er stadig kilden til dine produktdata, og korrekt struktur er afgørende.
- Feed-attributter som price, availability og GTIN forbliver centrale for performance.
- Måling og attribution bør fortsat bruge konverteringshandlinger og lokale målepunkter.
Takeaway: Styrk feed-kvaliteten og behold fokus på nøjagtig lagerstatus—det påvirker både online- og lokale visninger.
Konkrete SME-eksempler:
- En lokal cykelforretning kan oprette en butikskampagne med lavere bud på reservedele og en online-kampagne med højere bud på dyrere cykler — så fysiske besøg ikke slukker for online-salg.
- Et bageri med webshop kan ekskludere kort holdbare varer fra lokale visninger via feed-tags for at undgå forvirring ved click-and-collect.
- En håndværkerbutik kan bruge store_code til at vise udsolgte varer kun online, mens butiksvarerne prioriteres lokalt.
Kilde:
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
Konklusion: Start med at kortlægge dine nuværende Shopping-kampagner og feed. Del online og lokale varer i separate kampagner, automatiser feed-opdateringer, og juster budstrategier efter din forretningsmål.
