Direkte ændring: sprogindstillinger forsvinder
Google har fjernet muligheden for at vælge sprog på kampagneniveau i Search- og AI Max for Search-kampagner. Det betyder konkret, at du ikke længere kan tvinge en kampagne til kun at vise annoncer til brugere med et bestemt Google-sprogindstilling. Fx kan en dansk webshop, der hidtil havde en separat kampagne målrettet “dansk” sprog, opleve at annoncer nu matches ud fra annoncernes sprog, landingssider og brugerens signaler.
Takeaway: Ret dine forventninger til kampagneniveau — det er nu annoncen og landingssiden, der bestemmer sprogmatch. Forbered konkrete justeringer i tekst og landingssider nu.
Hvordan Google nu bestemmer sprog
Google automatiserer sprogmatchningen ved at kombinere flere signaler i realtid: annoncetekstens sprog, landingssidens sprog, brugerens browser- og kontoindstillinger, og øvrige signaller fra søgeadfærden. Resultatet er mindre direkte kontrol, men potentielt bedre relevans for den enkelte bruger.
Et eksempel kan være en annoncetekst skrevet på dansk, men med en engelsk landingsside — Google kan vælge at vise eller undlade annoncens eksponering baseret på, hvordan disse signaler vurderes i forhold til brugerens præference.
Takeaway: Sørg for konsistens mellem annoncetekst og landingsside. Hvis de ikke matcher, kan Google vælge at begrænse visningen eller ændre målgruppe alene ud fra signaler.
Hvad annoncører skal gøre
Handling er nødvendig, især for små og mellemstore virksomheder med multilingvale målgrupper. Vi ser ofte, at manglende konsistens mellem annoncer og landingssider fører til lavere relevans og højere omkostninger.
- Gennemgå alle Search-kampagner og identificer sprog i annoncetekst og landingssider.
- Opdel indhold: brug separate annoncer og landingssider per sprog i stedet for kun kampagneniveauet.
- Test entydige kombinationer: annonce på dansk + dansk landingsside; annonce på engelsk + engelsk landingsside.
- Sørg for hreflang og klare sprog-tags på websitet, så Google og brugeren ser samme signal.
Takeaway: Flyt sprogspecificeringen ind i annoncemateriale og landingssider. Det giver bedre kontrol end at håbe på kampagneindstillinger.
Praktiske eksempler for SMV’er
Her er tre realistiske scenarier med konkrete råd:
- Dansk e-handel med nordiske kunder: Opdel ikke i en enkelt “Nordisk” kampagne. Lav to annoncer per søgeord — en dansk annonce, der peger på en dansk landingsside, og en svensk annonce, der peger på en svensk side. Måling: sammenlign CTR og konverteringsrate pr. sprog.
- Rekrutteringsbureau med internationale jobopslag: Brug annoncesæt med klart sprog i overskriften og link til jobopslag på samme sprog. Vi ser ofte, at annoncer med mismatch mellem sprog og jobtekst får lavere klikrate.
- Lokalt servicefirma der målretter udlændinge: Hvis du bruger både dansk og engelsk i annoncer, opret separate annoncer med dedikerede landingssider og tydelig sprogvalg (knapper/URL), så Google får et entydigt signal.
Takeaway: Test og mål sprogkombinationer løbende; simple A/B-tests på annonce + landingsside giver klar indsigt i, hvad Google vælger at vise.
API-ændringer og tekniske implikationer
På API-niveau fjerner Google felter og parametre knyttet til kampagnesprog. Hvis du bruger automatiserede scripts eller tredjepartsværktøjer, skal du opdatere workflows, så sprog håndteres i annoncematerialet og URL-architecture i stedet for kampagneindstillinger.
- Opdater automatiske rapporter, så de segmenterer på annonce-tekst og landingsside-sprog fremfor kampagne-sprog.
- Kontroller at dine scripts ikke forsøger at sætte et ikke-eksisterende kampagne-sprogfelt — det vil fejle ved API-opkald.
- Benyt URL-parameter eller landingsside-layering til at dokumentere sprog og teste performance på tværs af sprog.
Takeaway: Gennemgå dine API-kald og rapportering. Flyt logikken fra kampagnefeltet til annonce- og side-niveau i dine automatiseringer.
Konklusion og fremtidige skridt
Google’s beslutning om at fjerne sprogindstillinger på kampagneniveau skubber ansvaret over på annoncetekst og landingssider. Mange virksomheder fejler her ved ikke at have ensartede sprog-signaler, hvilket skader performance. Vi ser ofte, at simple strukturelle ændringer — separate annoncer og landingssider per sprog — reducerer spildt trafik og forbedrer konverteringsrater.
Handlingsplan (kort):
- Audit: Identificer kampagner med flersprogede annoncer/landingssider.
- Implementer: Opret sprog-entydige annoncer + landingssider.
- Mål: Sæt mål for CTR, CPA og konverteringsrate pr. sprog og test løbende.
Korte næste skridt: Prioriter de kampagner med størst trafik først; små ændringer i struktur kan hurtigt give bedre ROI.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
Praktisk konklusion: Start med at sikre at annoncetekst og landingsside taler samme sprog — det er den mest effektive handling nu.
