Vi tænkte meget over, hvordan denne opgave skulle gribes an. Men efter mange overvejelser og tests fandt vi ud af, at det virkede bedst at splitte kampagnerne op i to typer.
Den ene bød ind på eksakte søgninger, fordi det var vigtigt for Stenhyd, at de var med på disse meget specifikke søgninger.
Den anden type af søgekampagne var en bred type, hvor vi bød ind på brede søgninger. Dette gjorde vi, da det var svært at vide, hvad potentielle kunder præcist søgte efter, når de var på udkig efter disse tunge maskiner. Dette gælder især for b2b-kunder, da søgemønstret kan være sværere at vide og gennemskue på forhånd.
Og endelig supplerede vi dette setup med display remarketing, hvor vi placerede annoncer over for brugere, der havde været forbi siden, men som ikke har konverteret.
Vi startede ud med at lave dette setup på det tyske og engelske marked. Og senere udbyggede vi dette setup til det svenske marked.
Vi har løbende fjernet irrelevante søgetermer fra kundens søgekampagner, så annoncerne kun blev vist på relevante søgninger. Desuden har vi fundet nye relevante søgninger, som vi har budt ind på, og som også har givet dem konverteringer eller henvendelser.
Det var endvidere meget vigtigt, i den brede kampagne, at vi eskluderede ikke-relevante søgninger. Det er meget vigtigt, at man gør det, når man arbejder med brede søgninger og søgeord, så ens annoncer ikke bliver fundet på irrelevante søgninger.
Og vi har også løbende eksperimenteret med at bruge forskellige budstrategier, hvor målet var, at vi skulle have en så billig kost pr. konvertering som mulig. Det har primært været budstrategierne max. konverteringer og T-CPA, som vi har benyttet og testet.
Vi har også løbende justeret og testet forskellige annoncer med forskellige budskaber for at se, hvilke annoncer der gav flest konverteringer samt højest CTR.
Og endelig arbejdede vi med Stenhyds display-kampagne, hvor vi var meget fokuserede på at eskludere ikke-relevante placeringer, apps osv.
Carrer Doctor Vivas, 5
08370 Calella
Barcelona
VAT ESJ67498113
