Bing eksperimenterer med et udvidet layout for sponsorerede produkter i deres shoppingresultater. Den nye visning viser en dobbelt række karusel med flere produktkort synlige på samme tid, hvilket kan ændre hvordan kunder opdager og klikker på annoncer. For små og mellemstore virksomheder betyder ændringen både mulighed for højere synlighed og et behov for justering af budstrategi, feed-kvalitet og produktvalg.
Testens omfang
Testen er foreløbig begrænset i omfang og er ikke rullet globalt ud. Microsoft ser ud til at afprøve en dobbelt række karusel i udvalgte regioner og søgninger, hvor shoppingtrafikken er højst. Det betyder, at ikke alle annoncører vil se ændringen endnu, men formatet kan blive mere udbredt hvis resultaterne er positive.
- Begrænset A/B-test i udvalgte markeder.
- Dobbelt række med flere synlige produktkort på én gang.
- Placering øverst i shoppingresultater forventes at få mere visuel vægt.
Du bør tjekke dine Microsoft Shopping-kampagner for at se om du er inkluderet i testen og samle baseline-data, så du kan måle ændringen i CTR, konverteringsrate og ROAS, hvis formatet når dit marked.
Fordele ved det nye format
En dobbelt række karusel øger antallet af produkter, der er synlige uden scrolling, og det kan påvirke både eksponering og klikmønster. For SMV’er kan det betyde større mulighed for at få produkter i front, især hvis produktfeedet er optimeret.
- Øget visuel placering kan løfte klikraten (CTR).
- Mere plads betyder mulighed for flere produktvariationer og tilbud i samme view.
- Større chance for at fange søgerens opmærksomhed ved relevante søgeord.
Praktisk eksempel: En lokal butik der sælger cykler kan fremhæve både bedste sælger, tilbudsmodel og tilbehør i samme karusel. En webshop med sko kan vise forskellige farver og størrelser side om side, hvilket kan øge chancen for, at en besøgende klikker på mindst ét produkt.
Sammenligning med Google Shopping
Google Shopping har længe brugt karuseller og rige produktkort, og Bing følger nu tæt efter med et lignende visningsformat. Der er dog forskelle i trafikmønstre, konkurrenceniveau og annonceauktionenes dynamik mellem de to platforme.
- Google har større volumen, men højere konkurrence for topplaceringer.
- Bing kan give lavere CPC og bedre ROAS i visse nicher.
- Det visuelle layout kan afvige, så kreativ tekst og billeder i feedet fortsat er vigtigt.
For SMV’er betyder det, at en strategi på begge platforme kan være fordelagtig: brug Bing til at udvide rækkevidden og reducere omkostninger pr. klik, mens du optimerer Google for volumen og skalerbarhed.
Overvågning af kampagnepræstation
Når et nyt format som en dobbelt karusel testes, er det afgørende at opsætte overvågning for at kunne handle hurtigt. Start med baseline-målinger og overvåg ændringer på daglig basis i testperioden.
- Mål CTR, konverteringsrate, gennemsnitlig CPC og ROAS før og efter eksponering.
- Segmentér data efter produktkategori, enhed og geografisk område.
- Brug UTM-tags og konverteringssporing for at sikre nøjagtige målinger i din analytics.
Eksempel: En lille elektronikforhandler kan se, at CTR stiger, men at konverteringsraten falder. Det kan indikere, at flere klik kommer fra brugere i tidlig researchfase — løsningen kan være at optimere landingssider eller justere bud på mindre relevante varianter.
Hvad bør annoncører gøre nu?
Selvom testen stadig er begrænset, kan du forberede din konto og feed for at udnytte mulighederne hvis formatet rulles bredere ud.
- Optimer produktfeed: sikre skarpe billeder, korrekte priser og detaljerede beskrivelser.
- Prioriter produkter: fremhæv bestsellers og marginstærke varer i dine kampagnegrupper.
- Hold øje med budstrategier: overvej separate bud for produkter du ønsker eksponeret i karusellen.
- Test annonceudvidelser: brug promotion- og prisudvidelser hvor relevant.
Praktisk eksempel: En lokal møbelforhandler kan oprette en separat kampagnegruppe for tilbudsprodukter med høj margin, øge buddene moderat og følge performance tæt i de første 14 dage for at finde den rette balance mellem klik og profit.
Konklusion: Bing’s test af en dobbelt række sponsoreret produktkarusel kan betyde større synlighed og flere klik for dine Microsoft Shopping-kampagner. Forberedelse og tæt overvågning er nøglen for at udnytte formatet effektivt, særligt for SMV’er med begrænsede annoncebudgetter.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
Praktisk konklusion: Start med feed- og budoptimering, mål performance dagligt og tilpas hurtigt baseret på data.
