Skiftet i Google Ads’ værktøjer
Google Ads har fjernet funktionaliteten til planlægning af Display- og Video-kampagner i Performance Planner. Det betyder, at du ikke længere kan bruge værktøjet til at simulere reach eller visningsandel for disse kampagnetyper som tidligere.
Et eksempel kan være en lille webshop, der tidligere brugte Performance Planner til at melde ud, hvor mange visninger deres brandkampagne kunne nå i et givent budget. Den type scenarie er nu sværere at modellere direkte i Google Ads, og det stiller krav om nye processer i planlægningen.
Takeaway: Du skal opdatere dine planlægningsrutiner og ikke længere forvente visnings- eller reach-estimater direkte fra Performance Planner for Display og Video.
Konsekvenser for Display og Video kampagner
Direkte konsekvenser kommer hurtigt: mindre indsigt i budget-til-visning-forholdet, sværere at sammenligne awareness-tiltag mod performancemål og en større afhængighed af automatiske budstrategier.
Praktiske konsekvenser vi ser ofte:
- Mindre kontrol over planlagt reach og frekvensestimering.
- Sværere at forudse branding-resultater før kampagnestart.
- Øget afhængighed af kampagnens faktiske performance-data for løbende beslutninger.
Takeaway: Forvent at bruge historiske kampagnedata og eksterne modeller i stedet for Planner for at estimere awareness-effekt.
Fokus på konvertering og performance
Google skubber værktøjerne i en mere konverteringsorienteret retning. Det betyder, at Performance Planner prioriterer kampagner, hvor maskinlæring kan optimere mod mål som konverteringer og CPA. For ejere af små virksomheder betyder det, at display- og video-indsatser i højere grad skal kobles til mål, der måles bedre end visninger — fx tilmeldinger, leads eller salgs-attribution.
Vi ser ofte, at virksomheder forsøger at overføre gamle KPI’er (fx visningsandel) direkte til performance-KPI’er uden at ændre målgruppen eller budskabet. Det virker sjældent godt.
Takeaway: Sæt klare konverteringsmål for display/video eller brug dem som støtte til performance-kampagner med sporbar konverteringsværdi.
Fordele ved automatisering
Selvom fjernelsen kan føles som en begrænsning, åbner den også op for fordele ved automatisering: bedre budgivning baseret på konverteringsdata, hurtigere optimering og mulighed for at køre større tests med færre manuelle justeringer.
Praktiske måder små virksomheder kan udnytte automatisering:
- Brug målorienterede budstrategier som Target CPA eller tROAS, når display/video har målbare konverteringer.
- Opret en ‘støtte-kampagne’ hvor display/video retter trafik til en dedikeret landingsside med sporing, så automatiseringen har et klart signal at optimere mod.
- Segmentér målgrupper så automatiserede bud kan justere efter konverteringsrate for forskellige publikummer.
Takeaway: Automatisering kræver et klart konverteringssignal og rene data; sæt sporing og landingssider op, så maskinlæringen har noget at arbejde med.
Ny planlægningsstrategi
Du bør kombinere historiske data, eksterne estimater og konkrete tests for at planlægge Display- og Video-indsatser fremadrettet. Her er en enkel, praktisk plan i tre trin, som små virksomheder kan implementere med få ressourcer.
Før planlægning: indsamling og baseline
- Hent sidste 6-12 måneders performance-data for display/video: klik, visninger, konverteringer, CPA.
- Segmentér data på målgruppe, placering og annonceformat for at finde dine bedste kombinationer.
Under planlægning: opbyg budgetscenarier
- Lav konservative, realistiske og aggressive budgetscenarier ud fra dine bedste historiske kombinationer.
- Brug en simpel ROI-model: estimer konverteringsrate fra historikken og beregn forventet CPA ved forskellige budgetter.
Under udførelse: test og juster
- Kør korte A/B-tests på budskab og landingssider (fx 2 uger) og vurder resultatet i konverteringsmål fremfor visnings-tal.
- Skaler det der virker, luk det der ikke leverer værdi.
Et eksempel kan være en lokal frisørsalon, der vil øge bookinger: i stedet for at få et reach-estimat, opretter salonens ejer en videoannonce, som peger på en landingsside med book-knap og sporing. Efter 2 ugers test bruges resultaterne til at justere budget og målrettet budstrategi.
Takeaway: Erstat Planner-estimater med dine egne tre-trins scenarier: baseline, budgetscenarier og korte tests med klare konverteringsmål.
Handlingspunkter for små virksomheder
For at omsætte ændringen til konkret handling kan du starte med disse tre lavpraktiske skridt:
- Sæt målbar sporing op på alle landingssider og annonceformater (Google Tag Manager + konverteringsmål).
- Lav en simpel Excel-model der estimerer forventet konverteringsvolumen ud fra historisk CTR og CVR.
- Kør korte test-kampagner (10–14 dage) og lad automatiserede budstrategier have data nok til at optimere.
Vi ser ofte, at virksomheder springer direkte til større budgets uden at teste, hvilket er en af de hyppigste fejl. Start småt, mål klart, og skaler kun hvor ROI er dokumenteret.
Kort konklusion: Fjernelsen af Display- og Video-planlægning i Performance Planner kræver, at du bygger egne modeller og testprocesser, kobler display/video tættere til konverteringsmål og sætter sporing op, så automatiseringen har brugbare signaler.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
Konklusion: Start med at få styr på sporing, lav korte tests og brug historik til at bygge simple budgetscenarier — så undgår du at gætte på effekten af dine Display- og Video-indsatser.
