Ny swipebar: konkret hvad er på vej
Google tester en swipebar karrusel i lokale søgeannoncer, så brugere kan swipe mellem flere lokationer direkte fra søgeresultatet. For en lille bagerkæde med to butikker betyder det, at begge butikker kan få synlig plads uden at tage ekstra annonceplads hver for sig. Et eksempel kan være en håndværksvirksomhed, der får vist flere serviceadresser i én annonce.
Takeaway: Overvej hvordan dine flere lokationer kan præsenteres samlet — det kan forbedre synligheden uden at øge budgettet markant.
Hvordan swipe-funktionen fungerer i praksis
Funktionen viser en horisontal karrusel, som brugere kan swipe (på mobil) eller klikke gennem (på desktop). Hver kort i karrusellen kan indeholde adresse, afstand, åbningstider og call-to-action. Vi ser ofte, at brugere sammenligner 2–3 steder hurtigt; swipebar gør denne sammenligning endnu nemmere og hurtigere.
Typiske elementer i hvert kort:
- Navn og adresse
- Afstand fra bruger
- Åbningstider
- Knap til ring eller rutevejledning
Takeaway: Sørg for at hver lokation har klare, korte oplysninger og et tydeligt CTA, så du udnytter den hurtige sammenligning.
Fordele for annoncører
Swipe-karrusellen ændrer dynamikken for annoncører med flere lokationer. I stedet for at køre separate lokale annoncer for hver adresse, kan du samle dem og få mere samlet eksponering. Mange virksomheder fejler her ved at vise ens oplysninger — brug i stedet forskelle som særlige tilbud per butik.
Konkrete fordele:
- Øget synlighed for alle lokationer i samme annonceplacering
- Bedre brugeroplevelse ved hurtig sammenligning
- Potentiale for højere klikfrekvens, især på mobile enheder
- Effektiv budgetudnyttelse ved at prioritere annoncekreativer fremfor flere kampagner
Et praktisk eksempel: En café med tre filialer kan vise en unik morgenmadsdeal i ét kort, en frokostmenu i et andet og særlige åbningstider i et tredje. Det øger chancen for, at en besøgende klikker på præcis den filial, der matcher behovet.
Takeaway: Test forskellige budskaber på hvert kort — lokale tilbud eller åbningstider giver ofte bedre resultater end gentagne generiske beskrivelser.
Impact på brugere og lokal konkurrence
For brugeren betyder swipe-karrusellen hurtigere beslutninger. Vi ser ofte, at mobilbrugere klikker på den første interessante mulighed de møder. Hvis din konkurrent er bedre til at fremhæve et relevant tilbud i karrusellen, kan de stjæle trafikken hurtigt.
Hvordan det ændrer konkurrencebilledet:
- Annonceplads bliver mere værdifuld, fordi flere lokationer konkurrerer i samme visuelle område
- Relevans og CTA bliver afgørende — ikke kun budstørrelse
- Fokus flyttes til kreativer og lokale tilbud frem for kun keywords og bud
Et scenario: En tømrer kører annoncer for nødreparation. Hvis konkurrentens karrusel viser “Akuthjælp inden for 1 time” i det første kort, vil de få de fleste opkald. Vi anbefaler at fremhæve hurtige serviceydelser eller garanti i det fremhævede kort.
Takeaway: Prioritér det kort, som brugerens øjeblikkelige behov bedst opfylder — det øger sandsynligheden for klik og konvertering.
Mulig udvikling og næste skridt for små virksomheder
Fremadrettet kan Google udvide felterne i hvert kort (fx anmeldelser, billedkarusel, eller direkte booking). For små virksomheder betyder det nye muligheder, men også krav om bedre lokal data og hurtigere indholdsopdatering. Vi anbefaler en konkret køreplan:
- Gennemgå alle lokationsoplysninger i Google Business Profile
- Opret korte, forskellige CTA-tekster per lokation
- Test lokale tilbud som kun vises i swipe-kort
- Mål klikfrekvens og opkald per kort for at optimere rækkefølgen
Et eksempel på prioritering: Start med top 2 lokationer hvor du ser mest mobiltrafik. Gør deres kort til A/B-tests med forskelligt CTA-tekst og tilbud. Vi ser ofte store forskelle i CTR alene ved at ændre én linje tekst i CTA.
Takeaway: Brug tid på at optimere indhold på hvert kort og mål løbende. Lokale tilbud og tydelige CTAs slår ofte større bids i effekt.
Konklusion: Swipebar karrusellen i lokale søgeannoncer gør det lettere for brugere at sammenligne flere lokationer og ændrer fokus fra bud til kreativitet og relevans. For små virksomheder er første skridt at sikre korrekt, differentieret lokal information i Google Business Profile og at teste varianter af CTA-tekster per lokation.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
