Google ruller AI-retningslinjer ud globalt

AI Max: Globale retningslinjer oprullet

Google har globalt åbnet op for nye tekstretningslinjer i AI Max. Det betyder, at annoncører nu kan specificere, hvordan AI skal skrive annoncer, ved hjælp af naturligt sprog. Funktionen giver mere direkte kontrol over tone, budskab og brandidentitet end tidligere, hvor kreative output var mere uforudsigelige.

For små og mellemstore virksomheder er det vigtigt at forstå, at retningslinjerne ikke kun handler om at undgå fejl eller brug af forbudt indhold. De handler også om at sikre konsistens i messaging, beskytte brandværdier og optimere for konkrete forretningsmål som leads og konverteringer.

Naturligt sprog til kreativ kontrol

Det nye er, at du kan bruge almindelig tekst til at fortælle AI hvordan du ønsker annonceindholdet. I praksis betyder det, at i stedet for at ændre mange parametre, skriver du en kort instruktion på dansk, fx:

• Hold tonen professionel og venlig
• Nævn gratis fragt ved køb over 500 kr
• Undgå humor og slang
• Fremhæv garantien på 2 år

Når du har en sådan instruktion, kan AI generere flere varianter, der følger de samme regler. Det er særligt nyttigt for A/B-test, hvor du vil sammenligne forskellige budskaber uden at miste brandkonsistens.

Sikring af brand-sikkerhed og messaging

Brand-sikkerhed er ofte en prioritet for virksomheder, der bruger automatiserede kampagner. Med de nye retningslinjer kan du reducere risikoen for, at AI skriver noget, som strider imod din brandmanual eller juridiske krav.

• Definer ord og vendinger der ikke må bruges
• Angiv ønsket tone og målgruppe præcist
• Sæt klare regler for priser og rabatter
• Tilføj regler om påstande og dokumentation

Et praktisk tip er at opbevare dine retningslinjer som en kort tekstblok, der indsættes som standard i hvert AI-prompt. På den måde spiller alle annoncer efter samme regelsæt, også når forskellige medarbejdere eller bureauer arbejder med kampagner.

Kundecases: Succesfulde tidlige adoptioner

Tidlige brugere rapporterer konkrete forbedringer. Her er to korte eksempler som små og mellemstore virksomheder kan relatere til:

• En lokal bagerkæde brugte retningslinjer til at sikre konsekvent tone i tilbudsannoncer. Resultat: 20% flere tilmeldinger til nyhedsbrev og lavere CPA.
• En dansk webshop for boligtilbehør implementerede regler om ikke at overdrive leveringsløfter. Resultat: færre kundeklager og øget tillid, hvilket hævede konverteringsraten.

Disse cases viser, at styrket kontrol ikke kun er et spørgsmål om sikkerhed, men også om bedre performance og lavere omkostninger per lead.

Praktiske værktøjer til skaleret AI-brug

For at få mest muligt ud af de nye retningslinjer kan du arbejde systematisk. Her er en enkel proces, små og mellemstore virksomheder kan følge:

1. Udarbejd en kort brandmanual i punktform med tone, nøglebudskaber og forbudte ord
2. Opret standardprompter der ligger klar i dit annoncebibliotek
3. Kør små tests med 3-5 varianter for at finde den mest effektive vinkel
4. Skaler de bedst performende varianter og hold løbende kontrol

Eksempel på en konkret prompt til AI Max for en e-handelsannonce:

• Brug et klart, venligt sprog
• Nævn gratis fragt ved køb over 500 kr
• Fokuser på kvalitet og 2 års garanti
• Ingen overstating af leveringstid

Når du kopierer denne type prompt ind i AI Max, vil de genererede annoncer følge samme struktur og dermed være nemmere at gennemgå og godkende før publicering.

Praktiske eksempler for små virksomheder

Her er tre korte eksempler på prompt-opsætninger rettet mod forskellige virksomheder:

• Lokalt håndværkervirksomhed: Tonen skal være faglig og tryghedsskabende. Fremhæv serviceaftaler og certificeringer. Ingen lovnader om samme dag levering.
• Klinik for fysioterapi: Skriv empatisk og fagligt. Nævn første konsultationstilbud og mulighed for online booking. Undgå medicinske påstande uden dokumentation.
• SaaS startup: Fokus på forretningsfordelene. Brug korte bullets om op til 30% tidsbesparelse. Ingen meget teknisk jargon i annoncer målrettet ikke-tekniske beslutningstagere.

Disse skabeloner gør det lettere at starte målrettede kampagner uden at miste kontrol over brandet.

Konklusion: De nye AI-retningslinjer i Google AI Max giver små og mellemstore virksomheder reelle muligheder for at kombinere automatisering med brand-sikkerhed. Start med en kort brandmanual, opbyg standardprompter og test i små trin. På den måde kan du øge leads og samtidig beskytte dit omdømme.

Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.