Fra 31. august ændrer Google standarden: lokale lagerannoncer i Shopping-kampagner aktiveres automatisk. Hvis du driver en fysisk butik og kører separate online- og butikskampagner, kan det automatisk skifte visninger og budgetforbrug mellem kanaler. Et eksempel kan være en butikskæde, der pludselig ser flere visninger for lokale afhentninger i deres online-budget — uden at de har ændret noget i kampagnestrukturen.
Ændringer i lokale lagerannoncer
Google centraliserer nu håndteringen af lokale lagerannoncer ved at aktivere dem som standard i Shopping-kampagner. Det betyder, at lokale produkter kan vises automatisk i samme kampagne som dine almindelige Shopping-annoncer, hvis du har lokale lagerdata i Merchant Center.
De praktiske konsekvenser er konkrete:
- Dine Shopping-kampagner kan begynde at vise lokale afhentningsmuligheder uden separat opsætning.
- Budgetter, klik og konverteringer kan blandes mellem online- og lokal trafik.
- Rapporteringen kan blive mindre præcis, hvis du ikke har segmenteret lokalt trafik eller shoppefeeds korrekt.
Takeaway: Kontrollér hurtigt om dine Merchant Center-feeds indeholder lokale lagerdata, og forbered dig på at justere kampagnestrukturen hvis du vil holde budgetter adskilt.
Hvorfor det betyder noget
Ændringen er ikke kun teknisk — den påvirker, hvordan penge bruges. Vi ser ofte, at små og mellemstore virksomheder mister kontrol over budgetfordelingen, fordi lokale visninger spiser af online-budgettet. Det rammer især butikker med høje marginer på in-store salg eller særskilte marketingmål per kanal.
De vigtigste påvirkninger er:
- Mindre kontrol over udgifter per kanal.
- Svagere kanalrapportering, hvis du ikke adskiller lokale og online metrics.
- Potentielle ændringer i ROAS, fordi lokale klik kan have en anden konverteringsrate end onlinekøb.
Takeaway: Prioritér at få klar rapportering på lokal vs. online trafik og vurder hvilken kanal der reelt skal betale for lokale søgninger.
Handlinger for annoncører
Du skal træffe konkrete beslutninger, ikke vente. Her er en praktisk handlingstjekliste, som vi anbefaler at følge straks:
- Gå til Merchant Center og tjek dine lokale feeds: er de aktiveret, og hvilke butikker er inkluderet?
- Auditér dine Shopping-kampagneindstillinger: slå lokale lagerannoncer fra på kampagneniveau hvis du vil bevare separate budgetter.
- Overvej kampagnestruktur: lav separate kampagner for online-salg og lokale afhentninger, eller brug negative feed-filters og custom labels til at segmentere.
- Opdater rapportering: tilføj segmenter eller mærk trafik i Google Ads så du kan se lokal vs. online performance præcist.
Et eksempel kan være en lokal cykelforretning med tre butikker: opsæt én Shopping-kampagne kun til online-ordre og en anden kampagne dedikeret til lokale afhentninger med sit eget budget. Vi ser ofte, at virksomheder fejler her ved kun at ændre budgetter uden at ændre feed eller kampagneindstillinger.
Takeaway: Implementér segmentering i feeds og kampagner på én gang — ellers flytter du blot problemet mellem budgetlinjer.
Frister og næste trin
31. august er den klare deadline. Arbejd efter en kort plan med ansvar og kontrolpunkter:
- Dag 1–3: Lav et snapshot af nuværende kampagner og rapporter (baselines for klik, konverteringer, budgetforbrug).
- Dag 4–7: Kontroller Merchant Center-feeds og beslut om du vil beholde lokale annoncer aktive i eksisterende kampagner eller flytte dem til separate kampagner.
- Dag 8–14: Implementér ændringer, test i en lille skala, og hold øje med performance før og efter 31. august.
Praktisk ansvar: tildel én person til feed-kontrol og én til kampagnestruktur, så ændringer kan verificeres hurtigt. Hvis du arbejder med et bureau, aftal hvem der skal implementere ændringerne og hvordan kommunikation sker.
Takeaway: Arbejd efter en 14-dages plan med konkrete tjekpunkter, så du ikke bliver overrasket den 31. august.
Konklusion: Ændringen giver fordele i form af flere lokale visninger, men kun hvis du aktivt styrer budgetter og feeds. Prioritér feed-audit, kampagnesegmentering og opdateret rapportering nu — ellers risikerer du uforudsete budgetforskydninger.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
