Der er kommet flere nye opdateringer på tværs af Google Ads, YouTube og Microsoft Advertising, som er værd at kende, hvis du arbejder med betalt annoncering. De handler blandt andet om Performance Max, videovisninger på YouTube, konverteringssporing og køretøjsannoncer.
Selvom opdateringerne er forskellige, peger de i samme retning: Annoncører får flere visningsmuligheder, men også større krav til datakvalitet og korrekt opsætning.
Performance Max: 15 konverteringer på 30 dage som stabilitetsgrænse
Google har justeret sin vejledning for Performance Max-kampagner. Ifølge den nye udmelding bør en Performance Max-kampagne have mindst 15 konverteringer inden for 30 dage for at nå det niveau, Google betegner som en stabilitetsgrænse.
Det er vigtigt for især mindre virksomheder, fordi Performance Max i høj grad bygger på maskinlæring. Kampagnetypen bruger konverteringsdata til at finde mønstre i, hvem der sandsynligvis vil købe, udfylde en formular, ringe eller udføre en anden vigtig handling.
I praksis betyder det:
- Har du for få konverteringer, kan kampagnen have sværere ved at optimere stabilt.
- Mindre konti bør være ekstra opmærksomme på, hvilke konverteringer der tæller med.
- Det kan være nødvendigt at samle data i færre kampagner frem for at sprede budgettet for tyndt.
- Sekundære eller mindre vigtige handlinger bør ikke ukritisk bruges som primære mål.
For en dansk SMV kan det være fristende at oprette mange kampagner til forskellige produkter, byer eller målgrupper. Men hvis hver kampagne kun får få konverteringer, risikerer man at gøre det sværere for systemet at lære. Her kan en mere enkel struktur ofte være bedre.
YouTube Playables får in-stream- og bumperannoncer
Annoncører, der bruger videoannoncer på YouTube, kan nu få yderligere rækkevidde. In-stream-annoncer og bumperannoncer kan nu vises på YouTube Playables.
YouTube Playables er YouTubes område for spiloplevelser. For annoncører betyder det, at de eksisterende videoformater kan få flere visningsflader, uden at man nødvendigvis skal udvikle et helt nyt annonceformat.
Det er især relevant for virksomheder, der allerede arbejder med korte videoer til kendskab og rækkevidde. Bumperannoncer er meget korte og bruges typisk til at skabe genkendelse, mens in-stream-annoncer kan give lidt mere plads til budskabet.
Det vigtigste er dog stadig det kreative indhold. Når annoncer vises i nye sammenhænge, skal budskabet være hurtigt at afkode. Mange brugere ser videoindhold i korte øjeblikke, så annoncen bør fungere, selv hvis modtageren kun ser få sekunder.
Gode tommelfingerregler er:
- Vis brand eller produkt tidligt i videoen.
- Brug et enkelt budskab frem for mange pointer.
- Sørg for, at videoen også giver mening uden lyd.
- Tilpas budskabet til øverste del af kunderejsen, hvis målet er rækkevidde.
Microsoft udvider fristen for konverteringsdata
Microsoft Advertising har udvidet perioden for indsendelse af hændelser via UET Conversions API fra 7 dage til 90 dage.
Det lyder teknisk, men det kan have stor praktisk betydning. Conversions API bruges til at sende konverteringsdata direkte til annonceplatformen. Når perioden udvides, får annoncører bedre mulighed for at indsende ældre hændelser, som ikke blev sendt med det samme.
Det kan være relevant, hvis der er forsinkelser i dataflowet, tekniske problemer, eller hvis en virksomheds salgscyklus betyder, at nogle konverteringer først bliver registreret senere. For virksomheder med længere beslutningsprocesser kan det give bedre datagrundlag i Microsoft Advertising.
Det betyder dog ikke, at man bør vente med at sende data. Jo mere rettidige og præcise data, desto bedre grundlag har platformen for optimering. Udvidelsen skal derfor ses som en større sikkerhedsmargin – ikke som en undskyldning for en langsom eller upræcis opsætning.
Nyt felt til køretøjsannoncer i Google Ads
Google Ads har også introduceret en ny attribut til køretøjsfeeds: “body style”. Feltet beskriver bilens karrosseritype og er specifikt til Vehicle ads.
For virksomheder, der annoncerer med biler eller andre køretøjer via feed, kan dette være en vigtig detalje. Jo bedre feedet beskriver produkterne, desto lettere er det for Google at forstå og vise annoncerne i relevante sammenhænge.
Hvis man arbejder med køretøjsannoncer, bør man derfor gennemgå sit feed og sikre, at den nye attribut kan udfyldes korrekt. Det gælder især bilforhandlere og virksomheder med større lager, hvor brugerne ofte filtrerer eller søger efter bestemte typer køretøjer.
Et godt produktfeed er ikke bare en teknisk formalitet. Det er fundamentet for, hvordan annonceplatformen matcher produkter med brugernes behov.
Hvad bør du gøre nu?
De nævnte opdateringer kræver ikke nødvendigvis, at alle virksomheder ændrer alt med det samme. Men de er en god anledning til at gennemgå kontoen og sikre, at opsætningen stadig passer til de nyeste krav og muligheder.
Start med disse punkter:
- Tjek om dine Performance Max-kampagner får nok konverteringer.
- Vurder om kampagnestrukturen er for opdelt i forhold til datamængden.
- Gennemgå dine primære konverteringsmål i Google Ads.
- Overvej om dine YouTube-videoannoncer er stærke nok i de første sekunder.
- Kontroller om din Microsoft-sporing kan udnytte den længere indsendelsesperiode.
- Har du køretøjsannoncer, så gennemgå dit feed for den nye karrosseritype-attribut.
For mange SMV’er er den største gevinst ikke at bruge alle nye funktioner med det samme, men at sikre, at de vigtigste grundindstillinger er korrekte. Dårlige data, uklare mål og for spredte kampagner kan hurtigt koste mere end selve medieforbruget.
Konklusion
De seneste opdateringer viser, at annonceplatformene fortsat bevæger sig mod mere automatisering, flere placeringer og større afhængighed af gode data. For danske virksomheder er den vigtigste opgave at holde styr på konverteringer, feeds og kampagnestruktur, så platformene får de bedste forudsætninger for at levere resultater.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
