Oversigt over AI Max vs DSA
Google udfaser Dynamic Search Ads (DSA) og ruller AI Max ud som erstatning. Det betyder, at automatiseringen nu bygger på mere avanceret URL- og indholdsstyring frem for DSA’s brede sidegennemgang. Et eksempel kan være en webshop med 200 produkter: hvor DSA automatisk matchede søgninger til relevante produktsider, tilbyder AI Max finere URL-regler, men mangler stadig enkelte DSA-funktioner som nogle annoncører brugte til hurtig dækning.
Praktisk takeaway: Kortlæg hvilke DSA-funktioner du faktisk brugte — var det hurtig produktsøgning, automatiske overskrifter eller bred dækning? Det afgør, hvor meget arbejde migreringen bliver.
Hvad adskiller dem kort:
- DSA: Bred automatisk matchning baseret på sideindhold og sitecrawl.
- AI Max: Avanceret URL-baseret styring, bedre kontrol over hvilke landingssider og mere AI-drevet bud- og annoncekombination.
Konsekvens: For mange SMV’er betyder det, at du kan styre hvilke dele af sitet AI Max annoncerer for, men du skal sætte regler op — du kan ikke blot lade systemet dække alt uden opsyn.
Annoncørkontrol i en automatiseret verden
Mange virksomheder fejler her: de antager at “automatiseret” betyder “ingen indsats”. Vi ser ofte, at manglende URL-regler eller udelukkelse af kategorier fører til spildt budget på irrelevante landingssider. Fx en VVS-virksomhed kan ende med reklamer for erhvervsinstallationer, selvom de kun vil have private kunder.
Konkrete kontrolpunkter du skal tjekke:
- Definér klare URL-regler: inkluder kun relevante produktkategorier eller geografi.
- Opsæt negative mål-URL’er for sider med lav konverteringsrate (fx blog eller PR-artikler).
- Overvåg annoncekombinationer og klikmønstre de første 2-4 uger.
Praktisk takeaway: Start med få, kontrollerede regler og udvid gradvist. Brug data fra dine topkonverterende sider som baseline for hvilke URLs AI Max må annoncere for.
Google’s fremtidige kontroludvidelser
Google arbejder på at udvide AI Max-kontrol senere i år. Det betyder, at nogle funktioner du savner i dag kan komme tilbage — men du bør ikke vente passivt. Mange annoncører fejler ved at udsætte migration til “når Google gør det bedre”.
Hvad du bør forvente og forberede på nu:
- Flere filtermuligheder for URL-matching og dynamiske parametre.
- Mere granulær eksklusion af indholdstyper (fx SKU-niveau eller artikler).
- Bedre rapportering på hvilke landingssider AI Max bruger til hvilke søgeforespørgsler.
Praktisk takeaway: Byg din konto, så den er klar til at indføre de nye filtre. Dokumentér hvilke URL-regler du bruger i dag, så du hurtigt kan teste nye kontrolniveauer når Google ruller dem ud.
Sådan optimerer du dine kampagner med AI Max
AI Max egner sig bedst til struktureret test og løbende optimering. Vi anbefaler en tretrinsproces: plan, kør, juster. Et konkret SME-eksempel: en lokal webshop med 500 varianter lancerer AI Max på en testbudgetpost og fokuserer kun på top 50 mest profitable sider.
Praktiske optimeringshandlinger:
- Start med en testgruppe: vælg top-10 konverterende sider og lad AI Max annoncere udelukkende for dem.
- Mål CTR, konverteringsrate og CPA dagligt de første 14 dage, så du kan stoppe dårlige matches hurtigt.
- Introducér gradvist flere URLs og brug negative regler når enkelte sider giver lav ROI.
Praktisk takeaway: Brug AI Max til at skalere succesfulde sider — ikke som et blindt middel til at dække hele sitet fra dag ét.
Gør din migrering smidig: Tips og tricks
En styret migrering reducerer budgetspild. Et realistisk scenarie: du kører DSA parallel med AI Max i en uge, sammenligner performance og flytter derefter trafik gradvist. Vi ser ofte, at annoncer uden URL-regler spilder 15–30% af budgettet i starten.
Konkrete trin til migrering:
- Audit eksisterende DSA: hvilke URLs leverer konverteringer, og hvilke er blot trafikdræn?
- Opret tilsvarende URL-lister i AI Max og sæt stramme negative regler først.
- Kør paralleltest i 7–14 dage: sammenlign CPA og ROAS før fuld skift.
- Automatisér rapporter: få alerts hvis konverteringsrate falder med mere end X%.
Praktisk takeaway: Lav en dokumenterbar rollback-plan. Hvis AI Max i test koster mere pr. konvertering, kan du hurtigt genindføre DSA-elementer eller manuelt styre trafikken tilbage til dine topperformere.
Konklusion: AI Max giver bedre URL-styring og flere muligheder for præcis kontrol, men det kræver planlagt opsætning og løbende overvågning. For små virksomheder betyder det, at du kan få mere relevant trafik — hvis du aktivt styrer hvilke sider AI Max må annoncere for.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
Praktisk afslutning: Start med en lille testgruppe af URLs, monitorér nøje, og udvid kun når du ser bedre CPA.
