Google Ads får nye frivillige kontroller, der skal give annoncører mere indflydelse på, hvor annoncebudgettet bliver brugt. I stedet for kun at slå bestemte kanaler til eller fra, kan du fremover prioritere dem og sætte grænser for, hvor meget de må bruge. For danske virksomheder betyder det især bedre muligheder for at teste kanaler med mindre risiko.
Hvad er nyt i Google Ads?
Google udruller to nye funktioner i Google Ads: kanalprioritering og budgetfordeling. De kommer til kampagnetyperne Search, Shopping, Performance Max og Demand Gen over de kommende måneder.
Kort fortalt handler nyheden om, at du kan styre dit budget mere nuanceret på tværs af Googles egne flader og partnernetværk. Det gælder blandt andet Google Søgning, søgepartnere og Google Displaynetværket.
Med kanalprioritering kan du markere bestemte kanaler eller kanalgrupper som enten:
- Høj prioritet
- Lav prioritet
Når funktionen er sat op, vil Google Ads først forsøge at finansiere de kanaler, du har sat som høj prioritet. Først derefter går resten af budgettet til kanaler med lav prioritet. Bruger du mål-CPA eller mål-ROAS, sker det inden for de mål, du har sat.
Det er en vigtig ændring, fordi mange annoncører længe har efterspurgt mere gennemsigtighed og mere kontrol med, hvor pengene faktisk bruges.
Fra tænd/sluk til mere fleksibel styring
Indtil nu har valget ofte været ret firkantet: Enten bruger du eksempelvis søgepartnere eller Displaynetværket, eller også fravælger du dem helt. Med de nye funktioner bliver det muligt at vælge en mellemvej.
Det kan især være relevant, hvis du tidligere har slået søgepartnere eller Google Displaynetværket fra, fordi du var usikker på kvaliteten af trafikken eller afkastet. Fremover kan du i højere grad teste sådanne kanaler under kontrollerede rammer.
Eksempelvis kan en Search-kampagne opdeles, så Google Søgning prioriteres højt, mens søgepartnere eller Displaynetværket får lav prioritet. På den måde får hovedkanalen budget først, mens de øvrige placeringer kun får adgang til en begrænset del af pengene.
I Performance Max og Demand Gen samles Googles egne flader som blandt andet Søgning, YouTube, Maps, Gmail og Discover under betegnelsen “Google-kanaler”. Det betyder, at prioriteringen her sker på kanalgrupper frem for nødvendigvis på hver enkelt placering.
Budgetlofter gør test mindre risikable
Den anden nye funktion er budgetfordeling på kanalniveau. Når en kanal eller kanalgruppe er sat til lav prioritet, kan du angive en maksimal procentdel af dit daglige budget, som må bruges dér.
Google beskriver det som en “best effort”-styring. Det betyder, at systemet vil forsøge at holde forbruget inden for grænsen, men at det ikke nødvendigvis er en hård garanti i enhver situation.
Funktionen er særligt relevant for kampagner med mål-CPA eller mål-ROAS, som ikke er begrænset af budget. I de tilfælde vil selve kanalprioriteringen ofte ikke have den store effekt alene, og derfor kan et konkret budgetloft være nødvendigt, hvis du vil holde forbruget på lavprioriterede kanaler nede.
For en mindre eller mellemstor virksomhed kan det være nyttigt, hvis du eksempelvis vil:
- Afprøve søgepartnere uden at give dem fri adgang til hele budgettet
- Lade Displaynetværket bidrage, men kun inden for en fastsat ramme
- Bevare fokus på de mest værdifulde kanaler
- Undgå at nye test æder budget fra de kampagner, der allerede virker
Det gør ikke automatisk kampagnerne bedre, men det giver dig flere håndtag at styre efter.
Det bør du tjekke i dine kampagner
Selvom funktionerne er frivillige, bør annoncører holde øje med dem, når de dukker op i kontoen. Google skriver, at de udrulles globalt over de kommende måneder på konto- og kampagneniveau samt for delte budgetter.
Det er især vigtigt at gennemgå dine Search-kampagner, hvis du bruger Google Displaynetværket. Google oplyser, at den nuværende opsætning for forbrugsfordeling på Search-kampagner med Displaynetværket slået til forsvinder fra februar 2027. Hvis du vil bevare den nuværende konfiguration, kan du sætte Google Displaynetværket til “Lav prioritet” med en budgetfordeling på 50 %.
Det betyder ikke nødvendigvis, at alle virksomheder skal vælge netop den indstilling. Men det betyder, at du bør vide, hvilke kampagner der i dag bruger Displaynetværket, og om den nuværende fordeling faktisk passer til dine mål.
En god praktisk tilgang er:
- Gennemgå hvilke kampagner der bruger søgepartnere og Displaynetværket
- Vurdér hvilke kanaler der skaber mest værdi for din virksomhed
- Beslut hvilke kanaler der bør have høj og lav prioritet
- Sæt budgetlofter på lavprioriterede kanaler, hvis du vil teste forsigtigt
- Hold øje med udviklingen i forbrug, konverteringer og afkast efter ændringer
Især op mod travle salgsperioder kan bedre budgetstyring være værdifuldt. Hvis efterspørgslen stiger, er det vigtigt, at budgettet først går til de kanaler, der bedst understøtter dine mål.
Konklusion
De nye budgetkontroller i Google Ads giver virksomheder mere fleksibilitet og bedre mulighed for at teste kanaler uden at vælge alt eller intet. Når funktionerne bliver tilgængelige i din konto, bør du gennemgå dine kampagner og sikre, at budgettet prioriteres efter reel værdi – ikke bare efter standardindstillinger.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
