Google har implementeret tests af nye branded search-kontroller i AI Max-kampagner, og det ændrer måden, kampagner kan deltage i brandrelaterede søgninger. For en lille webshop, fx en dansk cykelbutik med begrænset marketingbudget, betyder det konkret, at du kan vælge at undgå at bruge budkraft på søgninger med dit eget brand for at spare penge — eller omvendt prioritere disse søgninger hvis du vil sikre synlighed ved brand-søgninger.
Hvad er de nye branded search-kontroller?
De nye kontroller giver annoncører mulighed for at specificere, hvordan AI Max skal håndtere branded vs. ikke-branded søgninger. Tidligere var det svært at styre brand-trafik i smart-kampagner, fordi machine learning selv optimerede mod konverteringer og ofte overtog brand-søgninger uden klar måde at udelukke dem på.
Kontrollerne omfatter typisk valg som:
- Prioriter brand-søgninger (inkluder alle eller mange brand-udtryk)
- Reducer eller udeluk brand-søgninger (minimer intern kampagne-konkurrence)
- Automatisk håndtering baseret på mål-ROAS eller CPA
Praktisk takeaway: Du kan nu bestemme om AI Max skal byde aggressivt på dit brand eller lade andre kampagner stå for det. Et eksempel kan være at sætte brand-trafik til lav prioritet, hvis du allerede kører en dedikeret brand-kampagne.
Fordelene ved bedre trafikstyring
Når du får kontrol over branded trafik, får du flere direkte gevinster: bedre budgetallokering, færre interne budkonflikter og mere præcis rapportering. Vi ser ofte, at små virksomheder taber budget til interne konkurrencer mellem kampagner — især når AI vælger at jagte lavt hængende konverteringer på brand-termer.
Konkrete fordele:
- Mindre overlap mellem performance-kampagner og brand-kampagner
- Mere forudsigelig pris pr. konvertering, når brandtrafik styres
- Bedre attribution, fordi kampagnens rolle i kunderejsen bliver klarere
Praktisk takeaway: Hvis du fx kører både en generisk konverteringskampagne og en brandkampagne, bør du bruge kontrollerne til at undgå, at AI Max spiser brand-søgningerne og forvrider dine resultater.
Hvordan påvirker det annonceudgifter og attribuering?
Ændringer i branded-håndtering påvirker både umiddelbare udgifter og hvordan du måler værdi. Når brand-søgninger enten prioriteres eller udelukkes, vil CPC og konverteringsrate variere — brand-søgninger giver ofte højere konverteringsrate til lavere pris, så at udelukke dem kan øge din gennemsnitlige CPA, men forbedre faktiske vækstmål som nye kunder.
Et realistisk scenarie: En lokal bager med to kampagner ser, at AI Max automatisk byder på bagerens eget brand i deres performance-kampagne. Ved at sætte brandtrafik til lav prioritet i AI Max og flytte brand-termer til en lavbudget brand-kampagne får bageren:
- Lavere samlet CPA i performance-kampagnen
- Nemmere måling af hvor mange nye kunder kampagnen skaffer
- Større kontrol over budskab og landingsside for brand-søgninger
Praktisk takeaway: Overvåg CPA og nye kunders andel før og efter justeringer. Vi ser ofte, at små ændringer i branded-indstillinger hurtigt afslører om brandtrafik skjuler problemer i annonceperformance.
Hvad det betyder for fremtidige kampagneoptimeringer og lancering
Med disse kontroller bliver kampagnearkitekturen vigtigere: du skal tænke i separate kampagner for brand og ikke-brand, teste hvilke indstillinger der passer til dine mål, og holde øje med attribution. Mange virksomheder fejler her ved at antage, at AI altid tager den bedste beslutning uden menneskelig styring.
Implementeringsforslag for små virksomheder:
- Start med en A/B-test: hold en version med brand inkluderet og en med brand udelukket i AI Max.
- Mål specifikt andel nye kunder, CPA og budgetbrug på brand-udtryk.
- Brug negative søgeord og separate landingssider hvis du vil beskytte brandoplevelsen.
Hvornår kommer det globalt? Google ruller ofte sådanne features ud i faser. Vi forventer en gradvis udvidelse efter tests, men små annoncører bør allerede forberede kampagnearkitektur og tracking for at kunne drage fordel af funktionen, når den lander i DK.
Praktisk takeaway: Forbered separate brand-kampagner og klare målepunkter nu, så du kan reagere hurtigt ved global lancering.
Konklusion: De nye branded search-kontroller i AI Max giver små virksomheder bedre mulighed for at styre budget og attribution. Ved at skelne mellem brand og ikke-brand kan du reducere internt spild, få mere pålidelige resultater og bedre forstå, hvilke kampagner der faktisk skaffer nye kunder.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
