Google Ads ændrer sig løbende, og de seneste nyheder peger på flere justeringer, som kan få betydning for både rapportering, annoncevisning og den daglige styring af kampagner. Der er ikke tale om én stor samlet lancering, men om flere mindre ændringer og tests, som annoncører bør være opmærksomme på.
Samtidig er det vigtigt at skelne mellem funktioner, der er lanceret for nogle brugere, funktioner der testes, og funktioner der først er på vej. Derfor bør danske virksomheder ikke nødvendigvis ændre hele kontostrukturen fra den ene dag til den anden – men de bør holde øje med, om ændringerne dukker op i deres egen Google Ads-konto.
Ask Advisor dukker op i faktureringsrapporter
Google Ads har introduceret funktionen Ask Advisor i faktureringsrapporter for nogle brugere. Ud fra navnet og placeringen er der tale om en hjælpefunktion direkte i rapportområdet, men kilden oplyser ikke nærmere detaljer om, hvad funktionen kan, eller hvor bredt den er rullet ud.
For danske virksomheder er det især relevant at bemærke, at Google i stigende grad lægger vejledning og hjælp ind direkte i platformen. Det kan gøre det lettere at finde svar på spørgsmål om forbrug, fakturaer og betalingsrelaterede forhold uden at skulle lede rundt i flere hjælpesider.
Det betyder dog ikke, at man ukritisk bør følge alle forslag eller svar, hvis funktionen bliver synlig i kontoen. Fakturering er et område, hvor fejl og misforståelser hurtigt kan skabe unødig uro. Brug derfor funktionen som et supplement – ikke som eneste beslutningsgrundlag.
Hvis Ask Advisor vises i jeres konto, bør I især tjekke:
- Om svarene stemmer overens med jeres faktiske kontodata
- Om funktionen forklarer ændringer i forbrug eller betaling tydeligt
- Om den kan hjælpe med hurtigere afklaring af administrative spørgsmål
- Om I stadig har behov for manuel kontrol af fakturaer og budgetter
Google tester “Visit site” i sponsorerede søgeresultater
Google tester også et “Visit site”-link i betalte søgeresultater. Ifølge kilden vises linket i sponsorerede resultater, men der er ikke oplysninger om, hvor testen kører, hvor mange brugere der ser den, eller om den bliver permanent.
For annoncører er dette interessant, fordi selv små ændringer i annoncers udseende kan påvirke brugeradfærd. Hvis et søgeresultat får et mere direkte handlingslink, kan det ændre, hvordan brugeren klikker – og muligvis også hvilke dele af annoncen der får mest opmærksomhed.
Det er dog vigtigt ikke at drage konklusioner for tidligt. Når Google tester ændringer i annonceformatet, kan de blive ændret, udvidet eller fjernet igen. Derfor bør virksomheder primært holde øje med udviklingen i deres egne nøgletal, hvis de får mistanke om, at annoncevisningen har ændret sig.
Det gælder især:
- Klikrate på søgekampagner
- Udvikling i klikpris
- Kvaliteten af trafikken fra betalte søgninger
- Konverteringsrate på de sider, annoncerne sender brugerne til
Hvis “Visit site”-linket bliver mere udbredt, kan det gøre landingssider endnu vigtigere. Når brugeren klikker sig direkte videre, skal siden hurtigt bekræfte, at de er havnet det rigtige sted, og at tilbuddet matcher annoncen.
Mere fleksibel planlægning af undersidelinks
En anden nyhed er, at Google Ads har introduceret mere fleksible planlægningsmuligheder for undersidelinks, også kendt som sitelinks. Konkret nævner kilden, at der er kommet mulighed for datointervaller ved planlægning af aktiver.
Det kan være praktisk for virksomheder, der arbejder med kampagner, sæsoner eller tidsbegrænsede tilbud. Undersidelinks bruges ofte til at sende brugere videre til særlige kategorier, kampagnesider, kontaktformularer eller populære ydelser. Hvis de kan planlægges mere præcist, bliver det lettere at undgå, at forældede links bliver vist.
For en dansk SMV kan det eksempelvis være relevant ved:
- Udsalg og sæsonkampagner
- Messer, arrangementer eller åbent hus
- Midlertidige tilbud
- Kampagnesider med begrænset levetid
- Perioder med ændrede åbningstider eller særlige budskaber
Det praktiske råd er enkelt: Gennemgå jeres undersidelinks og se, om nogle af dem burde have en start- og slutperiode. Mange konti har annonceaktiver, der er blevet tilføjet over tid, men som ikke altid bliver ryddet op i. Mere fleksibel planlægning kan gøre oprydningen lettere, men kræver stadig, at nogen tager ansvar for strukturen.
Kanalrapportering på vej til Search og Shopping
Google Ads er ifølge kilden også på vej med en udvidelse af kanalrapporten, så den kommer til at omfatte almindelige søgekampagner og Shopping-kampagner. Der står ikke, at funktionen allerede er tilgængelig for alle, men at den er på vej.
Det er en ændring, der kan blive nyttig for virksomheder, som ønsker bedre overblik over, hvordan forskellige kampagnetyper bidrager. Rapportering er ofte en udfordring i Google Ads, især når man både arbejder med søgning, Shopping, Performance Max og andre kampagneformer.
Hvis kanalrapporten bliver udvidet, kan det potentielt gøre det lettere at sammenligne resultater og forstå, hvor omsætning, kundeemner eller trafik reelt kommer fra. For marketingansvarlige handler det ikke kun om at se, hvilken kampagne der bruger penge, men hvilken del af indsatsen der skaber værdi.
Når rapporten bliver synlig i kontoen, bør man især bruge den til at stille bedre spørgsmål:
- Hvilke kampagnetyper bidrager mest til de vigtigste mål?
- Er der kanaler, der bruger budget uden tydelig effekt?
- Understøtter Search og Shopping hinanden?
- Er budgetfordelingen stadig logisk?
Hvad bør du gøre nu?
Da flere af nyhederne enten kun gælder nogle brugere, er i test eller er på vej, er den bedste tilgang at være systematisk frem for forhastet. Gå ind i jeres Google Ads-konto og se, om funktionerne er synlige hos jer. Notér eventuelle ændringer i rapporter, annoncevisning og aktiver, så I kan følge udviklingen over tid.
Det er også en god anledning til at få ryddet op i kontoen. Tjek især undersidelinks, kampagnestruktur, landingssider og rapporteringsrutiner. Små ændringer fra Google kan virke tekniske, men de får størst værdi, når kontoen i forvejen er velorganiseret.
Hvis jeres virksomhed arbejder med faste kampagneperioder eller mange produkter, er planlægning og rapportering særligt vigtigt. Jo bedre styr der er på aktiver, budgetter og målepunkter, desto lettere er det at udnytte nye funktioner, når de bliver tilgængelige.
Konklusion
De seneste Google Ads-nyheder viser, at platformen fortsat udvikler sig i små, praktiske skridt. Hold øje med nye funktioner i jeres egen konto, men undgå panikændringer. Brug i stedet ændringerne som anledning til at stramme op på rapportering, annonceaktiver og den løbende kontrol af kampagnerne.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
