Nyt fra Google Merchant Center
Google Merchant Center har lanceret en ny funktion, der gør det muligt at angive køretøjer som “build to order” — altså modeller, som kunder kan konfigurere og bestille, men som ikke ligger fysisk på lager. Funktionen er særlig relevant for forhandlere, der sælger fabriksordrer eller specialbyggede modeller.
Den nye mulighed ændrer ikke blot, hvordan produkter præsenteres i Google Shopping, men stiller også krav til både dit feed og til de strukturerede data på produktsiderne. Korrekt markering sikrer bedre synlighed og minimerer risikoen for afvisninger i Merchant Center.
Her får du en praktisk gennemgang af vilkårene, konsekvenserne for din forretning og konkrete trin til at opdatere data korrekt.
Fortsæt læsningen for en trinvis guide med små eksempler fra virkeligheden.
Vilkår for ‘build to order’
For at kunne bruge ‘build to order’ skal du dokumentere, at varen kan konfigureres eller bestilles til levering, og at den ikke nødvendigvis er på lager. Det betyder typisk, at du skal opdatere både dine feed-attributter i Merchant Center og de strukturerede data (schema markup) på produktdetaljesiden.
- Angiv tydeligt tilgængelighed: brug en status som “preorder” eller tilsvarende i både feed og markup.
- Oplys forventet leveringstid eller estimeret produktions- og leveringsdato.
- Brug entydige produkt-id’er for hver konfiguration, så Google kan skelne mellem varianter.
- Opdater titler og beskrivelser, så det står klart for kunder, at produktet er bestillingsvare.
Disse krav hjælper Google med at vise præcis information til købere og reducerer risikoen for fejl i godkendelsesprocessen.
Hvad betyder det for bilforhandlere?
For bilforhandlere åbner funktionen mulighed for at annoncere modeller, der kan konfigureres hos fabrikken, uden at måtte have hver variant på lager. Det kan forbedre synlighed og generere leads fra kunder, der ønsker en speciel konfiguration.
Praktiske konsekvenser for en mindre forhandler:
- Du kan vise flere modeller og konfigurationer uden at øge lagerbeholdningen.
- Potentielle købere får klar information om leveringstidspunkt, hvilket reducerer efterfølgende supporthenvendelser.
- Forhandlere kan segmentere kampagner i Merchant Center efter ‘build to order’ via custom labels.
Eksempel 1 — Lokal forhandler der sælger fabriksordrer:
En mindre BMW-forhandler tilbyder fabriksordrer på specielle udstyrspakker. Ved at markere disse produkter som ‘build to order’ i feedet kan forhandleren annoncere direkte i Shopping-resultaterne og linke til en konfigurationsside med forventet leveringstid og depositumoplysninger.
Eksempel 2 — Specialbygget varevogn:
Et værksted, der sælger varevogne med indretning efter kundens behov, kan bruge ‘build to order’ til at vise tilpassede modeller. Hver indretningsvariant får et entydigt id, og produktbeskrivelsen angiver, at leveringstiden afhænger af kundens valg.
Sådan opdateres dine data korrekt
Følgende trin er en praktisk tjekliste for små og mellemstore bilforhandlere, så I kan implementere ‘build to order’ uden tekniske fejl:
- Opdater feedet i Merchant Center
- Kontroller og juster de strukturerede data på produktsider
- Brug klare produktnavne og beskrivelser
- Tilføj leveringstid og forventet leveringsdato
- Segmentér i Merchant Center med custom_label for kampagner
Uddybning af de vigtigste punkter:
1) Feed-attributter: Sæt availability til en passende værdi (fx preorder), angiv availability_date hvor relevant, og sørg for, at hver konfiguration har et unikt id. Hvis et produkt ikke har standard GTIN, brug identifier_exists=”false” og giv en klar beskrivelse.
2) Strukturerede data: Brug schema.org Offer-markup til at angive availability og forventet leveringstid. Sørg for, at pris, valuta og eventuelle krav om depositum er synlige i både markup og på siden.
3) Produktsider: Skriv tydeligt i titlen og den korte beskrivelse, at køretøjet er bestillingsvare, og angiv et estimeret tidsinterval for levering.
Teknisk tip til integration:
- Arbejd sammen med din webshop-leverandør eller et bureau for at automatisere indberetningen af availability_date.
- Brug custom_label_felter til at adskille ‘build to order’ produkter fra lagerførte biler i dine kampagner.
- Test ændringerne i Merchant Center og gennemgå fejlrapporter løbende.
Eksempel på en implementeringsplan for en lille forhandler:
– Uge 1: Identificer hvilke modeller der skal markeres som build to order. Uge 2: Tilpas feed og tilføj availability_date. Uge 3: Opdatér produktsider med strukturerede data og test via Google Rich Results.
Praktiske råd og faldgruber
Hold fokus på klar kommunikation til kunden. Hvis leveringsdatoer ændrer sig, skal de også opdateres i Merchant Center for at undgå afviste annoncer eller utilfredse kunder.
- Sørg for entydige id’er for hver variant.
- Undgå at angive produkter som ‘in stock’, hvis de skal bygges på bestilling.
- Hold dit feed synkroniseret med lager- og bestillingssystemet.
Ved at følge disse råd mindsker du risikoen for afvisninger i Merchant Center og sikrer en bedre kundeoplevelse via Google Shopping.
Konklusion: Implementér ‘build to order’ med tydelig markering, korrekt structured data og en opdateret feed-strategi for at øge synligheden af bestillingsvare uden at holde store lagre.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
Praktisk konklusion: Start med få modeller, test feed-opdateringerne grundigt, og brug custom labels til kampagneopsætning.
