Fra 1. september: hvad sker der nu?
Google begynder automatisk at opgradere Search-kampagner, der bruger Automatically Created Assets (ACA) og bred match, til det nye AI Max-system. Hvis du kører kampagner med disse indstillinger, kan du forvente, at Google ændrer kampagnestrukturen og aktiverer flere AI-drevne funktioner — uden at du nødvendigvis har bedt om det.
Et konkret punkt: hvis du har en butik i København og bruger bred match til at finde nye kunder, kan søgninger, der tidligere ikke matchede, nu blive inkluderet. Et eksempel kan være en lille møbelforretning, der pludselig ser trafik fra nye søgetermer relateret til boligindretning.
Praktisk takeaway: gå straks ind i dine kampagneindstillinger og noter kampagner med ACA og broad match. Prioriter gennemgang før 1. september.
Hvad er AI Max?
AI Max er Googles samlebetegnelse for en række avancerede AI-funktioner, der kombinerer automatiserede assets, smartere budstrategier og udvidet forespørgselsmatching. Målet er at give højere relevans og reach ved hjælp af maskinlæring.
Vi ser ofte, at AI Max ændrer måden søgninger matches til annoncer: den bruger flere signaler (søgehistorik, intent, asset-kvalitet) til at bestemme, hvilke annoncer der vises. For annoncører betyder det mindre manuel kontrol over matchtyper, men potentielt mere volumen.
Praktisk takeaway: forstå at AI Max prioriterer performance-signaler over faste matchregler — du skal justere måling og rapportering derefter.
Automatisk opgradering: Sådan fungerer det
Google ruller opgraderingen ud automatisk for kampagner med Automatically Created Assets og bred match. Processen vil typisk:
- Identificere berørte kampagner
- Opdatere kampagneindstillinger til AI Max
- Anvende AI-baserede bud, assets og matchlogik
Vi ser ofte, at annoncer får ny tekstvarianter fra ACA og at annoncevariationer testes mere aggressivt end før. Det betyder også, at historisk data kan blive mindre sammenlignelig, fordi signalerne Google bruger ændres.
Praktisk takeaway: gem aktuelle performance-rapporter (søgeord, søgeforespørgsler, konverteringsdata) inden opgraderingen, så du har et baseline til at måle effekten.
Hvordan AI-funktioner kan påvirke din kampagne
Der er konkrete ændringer at forvente i tre områder: forespørgselsmatching, annoncevariation og budgetstyring. Fx kan bred match blive udvidet til at inkludere relaterede søgninger, som tidligere var ekskluderet.
Et eksempel kan være en lokal café, der før fik trafik på “kaffe i nærheden” — efter opgradering kan campus-søgninger som “morgenmad tæt på universitet” begynde at dukke op, fordi AI vurderer brugerintentionen som relevant.
Vi ser ofte, at mindre virksomheder oplever:
- Øget klikvolumen, men varierende konverteringsrate
- Mindre gennemsigtighed i hvilke søgeudtryk der udløser annoncer
- Automatiske tekst- og headline-variationer fra ACA
Praktisk takeaway: monitorér konverterings-CPA tættere og opret rapporter for nye søgeforespørgsler. Overvej at bruge negative søgeord aktivt for at styre irrelevante hits.
Forbered din virksomhed på ændringer
Der er konkrete trin, du kan tage i dag for at minimere uønskede effekter og udnytte mulighederne:
- Eksportér nuværende søgeforespørgselsrapporter og nøgleperformanceindikatorer
- Tjek alle kampagner for Automatically Created Assets og bred match
- Sæt alarmer på CPA og konverteringsvolumen, så du fanges tidligt ved større udsving
- Opdater eller udvid din negative søgeordsliste baseret på nye data
- Forbered et A/B-test-setup, hvis du vil sammenligne AI Max mod manuelle strategier
Et konkret scenarie: en e-handelsvirksomhed kan vælge at køre en kontrolkampagne uden AI Max for at sammenligne ROAS de første 30 dage. Vi ser ofte, at den hurtige sammenligning afslører om AI Max faktisk forbedrer eller blot øger traffic uden værdi.
Praktisk takeaway: planlæg en 30-60 dages overvågningsfase og hav en handling klar (skru ned/ændr match/tilføj negative søgeord) hvis performance forværres.
Fordele ved AI Max for danske virksomheder
AI Max kan give fordele, især for mindre virksomheder med begrænset tid til hands-on optimering. Fordelene kan være:
- Flere annoncevarianter uden ekstra tekstskrivning
- Automatisk udvidet reach til relevante søgninger
- Mindre tid brugt på manuel budjustering
Vi ser ofte, at lokale virksomheder med brede målgrupper får mest ud af øget reach, mens nichevirksomheder bør være varsomme og kontrollere søgeforespørgsler tættere.
Praktisk takeaway: brug AI Max som en mulighed for at scale, men behold kontrol via rapportering og negative søgeord. Et eksempel kan være en lokal håndværker, der pludselig får flere henvendelser fra relevante nabomarkeder uden selv at ændre annoncer.
Konklusion: AI Max ændrer hvordan matchning og assets håndteres, og det kan både åbne for ekstra vækst og skabe støj i data. For små og mellemstore virksomheder er nøglen at forberede sig teknisk (rapporter, alarmer) og taktisk (negative søgeord, testplaner).
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
Praktisk afslutning: start med at eksportere dine data nu, sæt alarmer og hav en 30-dages testplan klar.
