Google Ads udvikler sig løbende, og de seneste observationer peger på flere ændringer, som annoncører bør holde øje med. Der er blandt andet set en ny rapport for søgetermer og annoncekombinationer, en test med understreget tekst i søgeannoncer, en ny indstilling i Performance Max samt nye målepunkter til datastyrke i Demand Gen.
For danske virksomheder betyder det ikke nødvendigvis, at alt er tilgængeligt på alle konti lige nu. Flere af nyhederne beskrives som tests eller funktioner, der er set live, så det vigtigste er at følge med i egen Google Ads-konto og være klar til at justere arbejdet med data, annoncer og rapportering.
Ny rapport kan give bedre indblik i søgetermer og annoncer
Den mest interessante nyhed for mange annoncører er, at en rapport for søgetermer og annoncekombinationer er blevet set live. Ud fra navnet peger rapporten på en sammenkobling mellem de søgetermer, brugere har anvendt, og de annoncekombinationer, der er blevet vist.
Hvis rapporten bliver bredt tilgængelig, kan den være nyttig, fordi den potentielt gør det lettere at forstå sammenhængen mellem:
- Hvad kunderne faktisk søger efter
- Hvilke annoncebudskaber Google viser
- Hvilke kombinationer der skaber relevante klik
- Hvor der kan være behov for bedre annonceindhold eller negative søgeord
I praksis kan det hjælpe virksomheder med at vurdere, om annoncerne matcher kundernes intention. Hvis en bruger søger meget konkret, men får vist en annonce med et for bredt budskab, kan det gå ud over både klikrate og kvaliteten af trafikken.
Det er dog vigtigt at understrege, at kilden kun beskriver, at rapporten er set live. Der er ikke detaljer om udrulning, adgangsniveauer eller præcis funktionalitet. Derfor bør du ikke ændre din strategi alene på baggrund af nyheden, men du bør holde øje med, om rapporten dukker op i din konto.
Google tester understreget tekst i søgeannoncer
Google tester også en ny visuel præsentation af søgeannoncer, hvor dele af annonceteksten vises som understreget tekst. Det kan få elementer i annoncebeskrivelsen til at ligne noget, man kan klikke på, eller i hvert fald gøre bestemte ord mere synlige i annoncen.
For annoncører er det værd at være opmærksom på af to grunde:
- Annoncerne kan komme til at skille sig mere ud i søgeresultaterne
- Brugernes opmærksomhed kan blive trukket mod bestemte dele af teksten
Da der er tale om en test, ved vi ikke, om formatet bliver permanent, eller hvordan Google vælger, hvilke tekstdele der understreges. Men det understreger en kendt pointe: annoncetekster skal være klare, præcise og skrevet, så de vigtigste fordele hurtigt kan forstås.
Hvis du arbejder med søgeannoncer, er det derfor en god anledning til at gennemgå dine beskrivelser. Sørg for, at de vigtigste budskaber står tydeligt, også hvis Google ændrer den visuelle fremhævelse. Det gælder især budskaber om levering, service, udvalg, prisniveau, rådgivning eller andre fordele, der kan være afgørende for kundens klik.
Ny “Partners”-indstilling testes i Performance Max
Google Ads tester desuden en ny indstilling kaldet “Partners” i Performance Max. Navnet kendes tidligere fra andre dele af Google Ads, men kilden beskriver nu, at indstillingen er set i forbindelse med Performance Max.
Performance Max er i forvejen en kampagnetype, hvor Google bruger automatisering på tværs af flere placeringer og formater. Derfor er nye indstillinger vigtige, fordi de kan påvirke, hvor og hvordan annoncer bliver vist.
Der er endnu ikke nok information i kilden til at sige præcist, hvordan “Partners”-indstillingen fungerer i Performance Max, eller hvilke valgmuligheder annoncører får. Men som virksomhed bør du være opmærksom på nye indstillinger i kampagneopsætningen, fordi de kan få betydning for:
- Hvor annoncerne kan blive vist
- Hvordan budgettet fordeles
- Hvilke netværk eller placeringer der indgår
- Hvordan resultaterne skal vurderes
Hvis indstillingen dukker op i din konto, bør du ikke bare lade den stå uden at forstå konsekvensen. Gennemgå den sammen med dine øvrige kampagneindstillinger, især hvis du har klare krav til, hvor dine annoncer må blive vist.
Google Ads API v26 og nye Demand Gen-målepunkter
Google har også frigivet version 26 af Google Ads API. API’et bruges især af bureauer, værktøjsudbydere og virksomheder med mere avanceret rapportering eller automatisering. Kilden nævner, at version 26 indeholder flere nye funktioner og forbedringer, men beskriver ikke de enkelte ændringer nærmere.
For de fleste mindre virksomheder er det ikke noget, man selv skal handle direkte på. Men hvis du bruger eksterne rapporteringsværktøjer, automatiske dashboards eller specialbyggede integrationer, er det relevant at sikre, at leverandøren følger med i de nye versioner.
Derudover har Google Ads introduceret opdateringer til Demand Gen-kampagner med fokus på datastrategi. Funktionen for datastyrke har fået nye målepunkter. Det peger på, at Google fortsat lægger vægt på kvaliteten og anvendelsen af data i kampagner, der skal skabe efterspørgsel.
For annoncører betyder det, at arbejdet med data ikke bør være en eftertanke. Gode målgrupper, korrekte konverteringsdata og en klar kampagnestruktur bliver stadig vigtigere, især når kampagnerne i høj grad bygger på automatisering.
Hvad bør du gøre nu?
Der er ingen grund til panik eller store omlægninger på baggrund af disse nyheder alene. Men der er flere praktiske ting, du kan gøre allerede nu:
- Tjek jævnligt, om nye rapporter eller indstillinger er dukket op i din Google Ads-konto
- Gennemgå dine søgeannoncers beskrivelser, så de vigtigste budskaber står klart
- Hold øje med nye Performance Max-indstillinger, før du ændrer budgetter eller mål
- Sørg for, at dine konverteringer og datakilder er sat korrekt op
- Spørg din leverandør, om jeres rapportering eller integrationer påvirkes af Google Ads API v26
Det vigtigste er at bevare overblikket. Google tester ofte nye funktioner, og ikke alle bliver udrullet til alle annoncører. Men virksomheder, der løbende følger med, står stærkere, når nye muligheder faktisk bliver tilgængelige.
Konklusion
De nye Google Ads-observationer viser, at Google fortsætter med at udvikle både rapportering, annoncevisning, Performance Max og datagrundlag. For danske SMV’er er den bedste tilgang at holde øje med ændringerne i egen konto, sikre stærke data og være klar til at udnytte nye indsigter, når de bliver tilgængelige.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
