AI Max: Hvad er nyt?
Google AI Max rykker nu direkte ind i Shopping- og Rejsekampagner med nye styringsværktøjer, så automatisering ikke længere er enten-eller mellem rækkevidde og kontrol. For butikker og rejsebureauer betyder det, at du kan udvide målgruppen automatisk uden at miste kontrol over bud, budget og annoncetekst.
Et eksempel kan være en lokal cykelbutik, der tidligere låste sit budget til specifikke søgeord. Med AI Max kan butikken nå kunder, der bruger samtalebaseret søgning (fx “hvor kan jeg købe elcykel nær mig i dag”) uden at annoncøren mister mulighed for at prioritere profitmarginer eller udelukke bestemte produktkategorier.
Praktisk takeaway: Test AI Max på en afgrænset kampagne først og mål ændringer i konverteringsværdi og ROAS over 2–4 uger, før du ruller ud bredt.
Følgende ændringer er mest relevante for mindre virksomheder:
- Automatisk udvidelse af målgrupper til samtalebaserede forespørgsler.
- Større fokus på signaler frem for faste søgeord.
- Integration af AI Brief for direkte tekst- og målstyring.
Ved at starte småt kan du drage fordel af rækkevidden uden at risikere hele annoncebudgettet.
AI’s rolle i Shoppingkampagner
AI Max betyder, at Shopping-kampagner kan optimeres ud fra større datamængder og samtale-trends fremfor blot produktfeedet. Vi ser ofte, at små webshops forbedrer salget ved at lade AI teste alternative produkttekster og brede søgeudtryk, mens man fastholder negative søgeord for at undgå irrelevante klik.
Praktisk takeover: Arbejd aktivt med produktattributter og feed-kvalitet inden du aktiverer AI-optimering — AI lærer af det indhold, du giver den.
Forslag til implementering for SMV’er:
- Ryd op i produktfeed: korrekte titler, pris, lagerstatus.
- Sæt klare negative søgeord for at beskytte marginer.
- Opsæt separate testkampagner med lavt budget først.
Når feedet er rent, vil AI Max hurtigere levere relevante udvidelser og øge konverteringsraten uden at sløse budgettet væk på irrelevante søgninger.
Konsolidering for Rejseannoncer
Rejsebranchen oplever, at Google konsoliderer signaler, så én kampagnestruktur kan dække forskellige rejseprodukter (fly, hotel, pakkerejser). For et lille rejsebureau betyder det mindre manuel opsætning, men også behov for tydelig segmentering på mål og prisstrategi.
Et konkret scenario: Du sælger både sidste-øjebliks flybilletter og pakkerejser. Hvis du lader AI styre begge i samme kampagne uden segmentering, ender du med at byde ensartet — og det kan udhule din margen på pakkerejser. Vi ser ofte at manglende segmentering koster i gennemsnitlig ordrebeholdning.
Praktisk takeaway: Segmentér kampagner efter priselasticitet og livstidsværdi — ikke kun efter produktkategori.
Hurtige trin:
- Opsæt separate målgrupper for lavpris og premium-produkter.
- Brug rapporter til at definere hvor AI skal være aggressiv eller konservativ med bud.
Når du konsoliderer, behold kontrolpunkter på budgetfordeling og tjek performance dagligt i de første 14 dage.
AI Brief: Mere kontrol over automatisk styring
AI Brief er en ny interface der lader annoncører styre AI med naturligt sprog. Det betyder, at du kan skrive instrukser som “prioriter margin over antal salg” eller “fokusér på lokale kunder i Jylland” i stedet for at ændre individuelle budhanteringer.
Vi ser ofte, at virksomheder undervurderer præcisionen af disse instrukser. Et eksempel kan være en cafékæde, som vil fremme morgenmadspakker i weekenden. Med AI Brief kan du præcisere tidsvinduer og geografisk fokus direkte i beskrivelserne.
Praktisk takeaway: Formuler klare, målbare instrukser i AI Brief og følg op med KPI-kontrolpunkter, så AI’en ikke tolker dine ønsker for bredt.
Eksempel på gode instrukser:
- “Maksimer omsætning pr. besøgende for produktkategori A mellem 06:00–10:00”
- “Undgå at byde på søgninger med ordet ‘gratis’ eller ‘billig'”
Efter du har sendt en instruktion, kontroller resultaterne ugentligt og juster formuleringen, hvis AI’en afviger fra forventet adfærd.
Forbedret compliance i annoncekampagner
Google har integreret compliance-funktioner i AI Max for at hjælpe annoncører med at overholde politikker og lokale regler. Det betyder, at du kan indbygge begrænsninger direkte i styringslaget, fx udelukke bestemte ord, produkter eller geografiske områder med høj risiko.
Praktisk takeaway: Brug compliance-indstillinger tidligt i opsætningen, især hvis du annoncerer produkter med restriktioner (fx rejser til visse destinationer eller regulerede varer).
Checklist for compliance:
- Definér ønskede udelukkelser i AI Brief.
- Overvåg advarsler fra Google og opsæt automatiske notifikationer.
- Gem tidligere instrukser som versioner, så du kan spore ændringer ved revision.
Dette reducerer risikoen for policy-klip og gør det nemmere at forklare ændringer overfor revisorer eller kunder.
Konklusion: AI Max giver små virksomheder nye muligheder for at udvide rækkevidden uden at miste kontrol, men kun hvis du arbejder struktureret med feed, segmentering og klare instrukser i AI Brief. Start med afgrænsede tests, mål nøje og sæt compliance-rammer fra begyndelsen.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
