Google har lanceret en centraliseret videohub i Merchant Center, annonceret på Google Marketing Live 2025. Den nye hub gør det muligt at samle, administrere og få automatisk import af videoer fra kilder som YouTube direkte ind i din produktkonto. For små og mellemstore virksomheder betyder det en enklere vej til bedre synlighed i Produktannoncer og Performance Max-kampagner.
Nye video funktioner i Merchant Center
Den vigtigste ændring er, at Merchant Center nu kan fungere som et videoarkiv koblet til dine produktdata. Videoer kan importeres automatisk fra tilknyttede YouTube-kanaler eller uploades direkte. Hubben indeholder metadatafelter til at knytte videoer til specifikke varer, definere videoformål og angive prioritet i annonceringsflows.
Praktisk for dig: du kan tilknytte korte produktdemoer, unboxings eller how-to videoer til produkt-IDs. Når Merchant Center kender sammenhængen mellem video og produkt, kan Google vise den bedst egnede kreative i relevante annonceplaceringer.
Sådan øger video synlighed i annoncering
For at få mest mulig værdi skal du tænke handel frem for bare branding. Videoer optimeret til commerce har klare produktfokus, tydelige calls-to-action og viser købsrelevante detaljer som pris, funktioner og brugsscenarier.
- Link video til produktfeed: Sørg for, at hver video har et produkt-ID eller SKU i metadata.
- Brug relevante thumbnails: En thumbnail med produkt og tekst øger klikraten i Shopping-feeds.
- Signalér formål: Angiv om videoen er demo, anmeldelse eller kampagneindhold.
Eksempel: En lokal cykelbutik kan optage 30-60 sekunders klip, der fremhæver stelstørrelse, gear og pakkeopbygning. Tilknyt klip til SKU i Merchant Center, så Performance Max kan bruge det i produktannoncer overfor købere med høj købsintention.
Optimering af videoer til commerce
Her er en tjekliste til hurtig optimering:
- Hold videoer korte og præcise: 15-60 sekunder virker ofte bedst i shopping- og feedplaceringer.
- Indsæt produktnavn og pris tidligt: Vis varen og prisen inden for de første 5 sekunder.
- Tekst og undertekster: Mange visninger sker på lydløs mobil, så undertekster øger forståelsen.
- CTA og destinations-URL: Brug entydig CTA og sørg for at landingssiden matcher videoens produkt.
Eksempel for en mellemstor tøjvirksomhed: Optag korte stylingvideoer til hver kollektion og brug close-ups af stof og pasform. Upload til tilknyttet YouTube-kanal og lad Merchant Center importere videoerne automatisk, så Performance Max selv kombinerer video og produktfeed i relevante annoncevarianter.
Forventede opdateringer og værktøjer
Google arbejder løbende på at forbedre integrationen mellem video- og produktdata. Forvent værktøjer til batch-upload af video-metadata, bedre rapportering på videoydelse i shopping-kontekst og automatiske forslag til hvilke produkter der bør have video. API-adgang vil gøre det nemmere for større webshops at automatisere video-matchning.
Praktisk råd: Begynd nu med at organisere eksisterende videoer og opbyg en simpel navngivnings- og metadata-standard. Det gør det lettere at drage fordel af fremtidige automatiseringer og API-funktioner.
Competitive edge med Video First strategi
Virksomheder, der prioriterer video til produktannoncering, får ofte højere engagement og bedre konverteringsrater. En Video First-strategi handler om at gøre video til standarden for nye produkter fremfor et ekstra element.
Eksempler på simple implementeringer:
- Små butikker: Brug en smartphone til at lave korte demoer og upload dem til din YouTube-kanal. Tilknyt i Merchant Center og mål effekt i Performance Max.
- Mellemstore e-handlere: Udarbejd skabeloner for produktvideoer (30 sekunder), invester i hurtig batchproduktion og automatiser metadata via dit PIM-system.
Husk også at måle: Følg visninger, klik og konverteringer per video for at vurdere, hvilke kreative formater der virker bedst i dine kampagner.
Konklusion: Den nye videohub i Merchant Center gør det praktisk at bruge videoer direkte i produktannoncering og Performance Max. Start med at organisere dine videoer, tilknyt dem til produktfeedet og lav korte, købsrelevante videoer. Det er en relativt lav indsats der kan give markant bedre synlighed og flere konverteringer for små og mellemstore virksomheder.
Kilde: Artiklen er baseret på og omskrevet fra den oprindelige artikel.
