Configuración y estrategia
Empezamos corrigiendo el seguimiento de la web para que el valor de las ventas coincidiera con lo que mostraba Google Ads, y configuramos valores dinámicos en Google Tag Manager para recoger toda la información relevante de los visitantes.
Creamos un nuevo feed de Google Shopping con todos los atributos relevantes y optimizamos los títulos de producto. Configuramos campañas de búsqueda que pujaban por la marca y por otros términos relevantes, y las fuimos ajustando para anunciar solo los productos con buen ROAS.
Empezamos con Smart Shopping, que funcionó muy bien, y eliminamos los productos que no convertían. Cuando Google anunció que Smart Shopping sería sustituido por Performance Max, configuramos estas campañas y seguimos ampliando los grupos de recursos de los tipos de producto que mejor se venden.
Optimización continua
Eliminamos de forma continua los términos de búsqueda irrelevantes y encontramos nuevas búsquedas que también generaron ventas. En Smart Shopping anunciamos todos los productos como punto de partida y fuimos excluyendo los productos y categorías sin buen ROAS. En Performance Max seguimos ampliando los grupos de recursos de los productos y grupos de productos con buen ROAS.
«Las ventas se han disparado y estoy a tope con la atención al cliente, los envíos y la contabilidad: así da gusto tener tiendas online. Cada mes recibo informes con los resultados de cada tienda, fáciles de entender, así que es sencillo seguirlo todo sin estar metida en el día a día.» – Mai-Britt Vaqué, Nauticumshop.dk
