Configuración y estrategia
Empezamos creando campañas de búsqueda para cada uno de los servicios principales de Onlinecargo: todo tipo de transporte, como el marítimo o el aéreo. Así podíamos controlar el presupuesto de cada campaña y servicio, y redactar anuncios específicos para cada uno, creando relevancia entre la búsqueda y el texto del anuncio.
También creamos algunas campañas de display para los servicios principales, dirigidas a audiencias y webs relevantes, y las complementamos con una campaña de remarketing en display para usuarios que habían visitado la web sin convertir. Por último, probamos una campaña internacional dirigida a Alemania, para captar a usuarios que buscan transporte de Alemania a Dinamarca.
Optimización continua
Eliminamos de forma continua los términos de búsqueda irrelevantes para que los anuncios solo se mostraran en búsquedas relevantes, y encontramos nuevas búsquedas en las que pujar que también generaron conversiones y contactos.
Probamos distintas estrategias de puja con el objetivo de conseguir el menor coste por conversión posible, sobre todo Maximizar conversiones y CPA objetivo. También probamos anuncios con distintos mensajes para ver cuáles generaban más conversiones y mayor CTR.
Por último, trabajamos mucho las campañas de display, con banners propios para cada servicio, y excluimos continuamente las segmentaciones y ubicaciones que no funcionaban para mantener las campañas lo más enfocadas posible.
