Configuración y estrategia
Empezamos corrigiendo el seguimiento de la web para asegurarnos de que el valor de las ventas coincidía con lo que mostraba Google Ads. También configuramos valores dinámicos en Google Tag Manager para recoger toda la información relevante de los visitantes.
Creamos un nuevo feed de Google Shopping con todos los atributos relevantes, clave para un buen rendimiento en Google Ads, y optimizamos los títulos de producto. Configuramos campañas de búsqueda que pujaban tanto por la marca como por otros términos relevantes. Una de las marcas se vendía especialmente bien, así que concentramos la mayor parte del presupuesto en ella.
Empezamos con Smart Shopping, que funcionó muy bien, y fuimos eliminando los productos que no convertían. En la campaña de Navidad, cuando las ventas eran especialmente altas, ajustamos el presupuesto y aumentamos la facturación de forma notable.
Optimización continua
Eliminamos de forma continua los términos de búsqueda irrelevantes y encontramos nuevas búsquedas en las que pujar que también generaron ventas. En Smart Shopping anunciamos todos los productos como punto de partida, pero fuimos excluyendo los productos y categorías que no daban un buen ROAS.
